中外广告史8课品.pptVIP

第八章 美国广告发展史 第一节 美国广告的演变一、19世纪60年代以前 报纸 1、1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》，其内容是关于报纸的发行量的问题。为推销信息的“盲广告”。 2、1729年，明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。 开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 3、19世纪30年代，“廉价报纸”开始出现 第一节 美国广告的演变一、19世纪60年代以前 杂志 1844年，《南方信使》杂志出现广告 广告公司 19世纪中叶，广告公司只是版面代理人，不提供其他服务 第一节 美国广告的演变二、19世纪60年代—20世纪20年代 （一）背景： 19世纪60年代以后，交通网的扩大，商品生产不断发展，工业产品总额占世界第二位。 19世纪末20世纪初，出现全国性市场，铁路线纵贯大陆，城市中心出现； 由“生产问题”变为“销售问题” 第一节 美国广告的演变二、19世纪60年代—20世纪20年代 （二）广告业发展情况 1、广告公司开始向客户提供劳务服务：1869年艾尔父子广告公司 2、美国企业的广告观念开始成熟：可口可乐 3、注重广告技巧：“萨波里奥”肥皂、“蓝吉利”保险刀片的全国推广活动 可口可乐历年广告语 1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可口可乐 1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次） 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 可口可乐历年广告语 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天（人次） 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 可口可乐历年广告语 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可乐属于---- 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 可口可乐历年广告语 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 可口可乐历年广告语 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐---伴随美好时光 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 可口可乐历年广告语 1976 可乐加生活 1980 一杯可乐，一个微笑 1982 这就是可口可乐 1985 一踢；一击；可口可乐 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐 第一节 美国广告的演变三、20世纪20年代以后 1、现代化通讯传播手段应用于广告 2、广告公司 向现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的创建：1923年，美国最大的广告公司——杨.罗比肯广告公司创办。 3、广告业的治理 4、广告观念的发展 第一节 美国广告的演变三、20世纪20年代以后 3、广告业的治理