媒介观察半月刊（2009年5月上半刊）.pptVIP

媒介资讯半月刊 2009年第八期（5月上） 提供日期：2009年5月15日 目录Contents 第一部分：业内最新资讯 第二部分：本期看点 第三部分：各类媒体最新动向 第一部分：业内最新资讯 奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式 （2009-5-6） 从遮遮掩掩到高调登场 “广告”电视剧会吓跑观众 （2009-5-5） 金融危机成游戏内置广告机会 (2009-5-7) 两部门发文禁止广告中非法使用人民币图样 （2009-5-7） 光明、伊利、蒙牛一季度广告费15亿 股东抗议 (2009-5-7) 步步高以近亿元冠名湖南卫视“快女” （2009-5-5） 谷歌停售广播广告 进军传统广告业水土不服 (2009-5-13) 电信运营商全面开火 营销战应用战资费战打响 （2009-5-14） 业内最新资讯 奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式 根据一则传言，近日，根据奥美广告的建议，奥美广告提出欲为伊利提供三个月零月费的试服务。这一举动，不仅引发了伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）的严重不满，并且促使他们把此事上报到WPP集团高层，希望得到公平对待。对于广告公司来说，收入的重要组成部分来自广告主支付的月费。零月费的试服务方式不同于预先媒体垫资后得到折扣中间价差的方式，属于广告公司的主要收入。据业内人士分析，奥美广告这一举动，或将引发广告公司之间新一轮的降价竞争。 从遮遮掩掩到高调登场 “广告”电视剧会吓跑观众 　 被称为“中国第一部广告电视剧”的都市情感剧《红色》，近日传出将在云南开机的消息。与其他植入式广告的影视作品不同的是，该剧竟是为广告而拍的电视剧。据悉，女主人公是一个电视购物主持人，在推广某彩妆系列时发生了一系列故事。由此，剧中的广告不仅将多得令人难以忍受，而且，广告词也会变得更加直白……从以前做植入式广告的遮遮掩掩，到如今变身广告片高调登场，这说明有人已将为观众拍片变成了为金钱拍片了。但问题是，一旦舍本求末，违反艺术规律，让观众倒了胃口，广告商的钱还会源源而来么？ 业内最新资讯 金融危机成游戏内置广告机会 网络游戏内置广告的增长如今已经成为网游增长的主要因素之一。2007年中国网络游戏内置广告为0.8亿元，2008年快速增至2.3亿元，增长幅度达到187.5%。预计2009年市场规模将达到4.5亿元。而网络游戏内置广告的独有特性是吸引广告主的主要因素，因为与传统广告相比，游戏内置广告的体验度和记忆度更高，互动性更强，而干扰性更弱。游戏内置广告作为一种媒介形式，在植入游戏过程中，并不像在现实中直接的广告那么被人接受。仅仅象现实中那样，直接在游戏场景中加入产品广告宣传画并不为玩家所乐意。而早前被广泛推崇的让产品诸如可乐之类的饮料、品牌运动装备变成游戏道具的模式，进行隐性营销的方式，则因为和大多数国内运营的网络游戏题材(大多是魔幻或历史武侠题材)不符合，而难以被纳入其中。 两部门发文禁止广告中非法使用人民币图样 记者6日从工商总局了解到，最近一段时间，一些媒体发布的人民币相关广告违反了相关法律和规定，有的广告非法使用人民币图样，有的广告把纪念章宣称为纪念币，有的广告使用中国人民银行等国家机关及工作人员名义，有的广告宣传臆造的一种货币，有的广告擅自使用他人或其他机构名义做宣传。中国国家工商行政管理总局、中国人民银行日前发出通知，禁止发布伪造、变造的人民币广告，禁止在广告中或者其他商品上非法使用人民币图样。 业内最新资讯 光明、伊利、蒙牛一季度广告费15亿 股东抗议 金融风暴，不少企业不约而同地选择缩减广告开支，但是有一类企业尽管家产缩水，但是广告费用只增不减——这就是乳品企业。为了收拾旧山河，光明、伊利、蒙牛都拼了！在光明乳业新近召开的股东大会上，股东们毫不客气地针对2008年全年营销费用向管理层提出了质疑。伊利也没有闲着，一方面忙着在奶粉领域攻城略地，另一方面重点培养自己的明星产品——营养舒化奶。广告也是随处可见。事实上，光明确实不是出手最大方的企业。2008年，光明净利润亏损2.86亿元，销售费用23.2亿元，占营业成本近47％，占当年营业收入的31％。事实上2007年光明的营销费用与2008年相当，为23.9亿元，当年的营业收入略高于去年，因此2007年占当年营业收入的比例不足30%。但是，面对2008年的亏损，股东们开始心疼钱了。 步步高以近亿元冠名湖南卫视“快女” 湖南卫视的“快乐女声”（简称“快女”）选在“五一”长假正式启动，原本期望方便选手通过网络报名参赛，