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VANCL凡客诚品校园市场推广策划书 西安邮电学院 指导老师:张彦涛 李瑾 作者:高至谦 金明喆 穆琳咏泽 周飞 2011/4/22  目录 一、VANCL 凡客诚品项目背景介绍 3 （一）VANCL凡客诚品简介 3 （二）VANCL凡客诚品服饰特点 3 （三）项目背景介绍 3 二、VANCL凡客诚品亮点分析 4 三、校园市场分析 6 四、凡客诚品校园推广方案 10 （一）凡客校园推广步骤 10 1、注意 10 2、兴趣 11 3、愿望 11 4、行动 11 （二）凡客校园推广具体方案 11 1、线上推广 11 2、线下推广 15 五、方案分析 17 （一）方案可行性分析 17 （二）方案前景预测 18 六、总结 18 一、VANCL 凡客诚品项目背景介绍 （一）VANCL凡客诚品简介 VANCL,它有中文名字，叫凡客诚品，意思是凡人都是客，是一个诚恳的品牌。2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。 凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品