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广告中的文案 刘程琢 广告写出专业的文案 我认为： 扎实的写作功底 敏锐的全面洞察 细心的市场分析 驰骋的大胆创意 小心的假设求证 虚心的头脑风暴 … 它们是写出专业文案的条件。 因为 写作技能保证文案流畅，笔法细腻，打动人心 敏锐的洞察让创意贴近生活，为人们所熟悉，能很好的达到共鸣，形成消费者认同 创意前期的市场调查帮助我们作出适当的广告策略，针对目标市场有效的开展广告的创作 大胆创意和小心的求证能让文案独特给人惊喜也能十分的契合广告主的诉求和创意要求 除此之外，写好文案还有很多关键要素，对于一个优秀的文案人员来说，广泛的练笔多写些不同种类的文案是提升文案质量的好办法 …… Usp、品牌形象论、定位论、IMC 它们的连系 我认为： USP、品牌形象及定位的理念有着共同的要求，即准确的品牌属性把握、精确的市场分析。 它们反映品牌的独特诉求，也呈现品牌的社会形态和消费者的记忆。 在整合营销体系中，它们不可或缺。 平面作品文案分析 台湾公益广告 丰富的文字，对台湾未来的环境状况大胆寓言。 娓娓道来，发人深省…… 古典楼盘“楼书”—禅 古典楼盘“楼书”—物管 古典楼盘“楼书”—购物 古典楼盘“楼书”—花香 古典楼盘“楼书”—月亮湖 古典楼盘“楼书”—车位 古典楼盘“楼书”—灯塔 古典楼盘