助理市场营销师 复习范围.docVIP

一、名词解释 1、市场营销： 2、市场营销组合： 3、购买动机： 4、市场风险： 5、产品市场寿命周期： 二、填空题 1、品牌主要由__________和__________两部分构成。 2、经济环境一般包括经济发展水平、 及 等构成。 3、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、 和 等。 4、市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。 5、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于 。 6、促销组合有四大形式，即__________、__________、__________和__________。 7、企业的营销控制主要有营销总目标控制、 营利 控制、 战略 控制三种不同的控制过程。 8、消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即 动机和 动机。 9、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即 、 、 。 10、因果分析预测方法的主要工具是 。 11、传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。 12、市场营销环境按涉及面大小分类可分为 环境和 环境。 13、现代企业市场营销组织形式主要有 、 等。（任填2种） 14、产品整体概念包括 、 和 三个层次。 三、单项选择题 1. 促销策略的四大因素是（ ） A、产品、价格、分销、促销 B、品牌、质量、价格、包装 C、报纸、杂志、广播、电视 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广 2、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于（ ） A、理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业 3.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ ）。 A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求 4.维修和售后服务属于产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品 5、产品线中所包含的产品项目的多少叫（ ） A、产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度 6.下列不属于心理定价策略的是（ D ）。 A、尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、产地价格 7、在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有（ ） A、批发商 B、零售商 C、直销商 D、经纪商 8. 一般来说，产品成长期的顾客是（ B ）。 A、创新者 B、早期使用者 C、中期大众 D、落后者 9.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于（ D ）。 A、市场渗透战略 B、产品开发战略 C、市场开发战略 D、多角化战略 10.销售观念是一种（ B ）。 A、新观念 B、旧观念 C、以社会利益为主的观念 D、以消费者为主的观念 11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（ D ）。 A、推销 B、销售 C、促销 D、营销 12.下列属于企业可以控制的因素是（ C ）。 A、市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者 13、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用（ ） A、稳定型战略 B、发展型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略 14、有利于树立新产品形象，以为以后降价留下余地的是（ ） A、取指定价策略 B、渗透定价策略 C、温和定价策略 C、君子