城市寻宝研讨.ppt

车辆停放地点照片 * 节目背景及目的 1 节目执行方案、物料及费用预算 2 节目现场执行情况及音频播放 3 节目总结 4 一、奇瑞E5 7月6日在厦门缤纷上市,7月24日山东大区也即将举办上市会!在这个 大背景下,做好E5的宣传工作,提高E5在本地区的知名度,成功有效打击竞品,在下 半年的泰城市场销售中成为一匹黑马。 二、进入6月下旬，各大品牌都举办了各式各样的的活动：试驾会、消暑游、团 购会、直销会、报纸汽车版各大品牌都是打得价格优惠牌！ 三、E5刚刚上市消费者认知度不高，传统的传播方式已经不能满足，E5品牌传 播的需求！ 四、交通电台收听率较高，有其固定的收听群体，我公司每个月都会参加2-5期 这种专题访谈栏目，听众关注度较高！ 五、“城市寻宝”节目创意新颖，有较强的互动意义，使听众更加关注与活动，同 时通过寻找答题有奖的方式。增加大家参与的积极性。增加对E5车型的关注度。 六、活动的同时提问一下针对性较强的问题，通过解答的方式加深消费者对E5 的认知程度! 七、活动间隙讲解车型知识，普及E5车型知识。通过提醒客户上网、电台、报纸 及到展厅了解E5信息，促进下次节目答题得分，利用口碑宣传提升E5宣传效果。 一、节目流程 节目开始前1天确定主持人 嘉宾话术；明确路线起点 节目当天2点半前到达活动 起点。 3点活动开始，主持人嘉宾 先听众问好，嘉宾介绍活动 不超过5分钟，宣布活动开 始。 活动中，主持人嘉宾互动 访谈，嘉宾介绍E5品牌，接 听电话，听众互动答题，赢 取礼品 活动中，主持人嘉宾互动 访谈，嘉宾介绍E5品牌，接 听电话，听众互动答题，赢 取礼品 活动中，外景工作人员,按照 路线行驶,到指定地点停留5 -10分钟,随时向演播室发送短 信汇报行程.验证客户答题 正确性. 活动结束前15分钟外景工作人 员到达终点,现场嘉宾解答问题 节目结束前公布获奖名单. 活动结束前5分钟, 主持人再介绍一 遍活动内容,及下 次活动时间,提醒大 家可以通过听广播、 看电视、报纸等途径 了解E5知识参与 下周答题 二、节目时间安排 活动结束1周末内屏手机号码及身份证领奖,现场验证手机号码到公司领奖 活动结束 16：00 主持人再宣读一次活动内容提醒下次节目时间, 15：55 泰安胜力奇瑞4S店及电话 嘉宾宣布得奖人名及奖品领取地点 15：50 及时向演播室人员发送短信. 车辆按规定路线行驶，到达指定地点停留5-10分钟。 15：00-16：00 活动中 具体话术后附 嘉宾与主持人现场活动互动问答，回答听众提出问题送出大奖 15：00-16：00 活动中 车辆2人拍照1人 演播厅2人拍照1人 车辆到达规定起点，嘉宾演播室准备，主持人沟通。 14：30-15：00 路线图2份，随车1份，演播室1份 寻宝车辆车贴，油量、安全检查完毕人员到位 14：00 备注 事项 时间