第十讲 牌与包装.pptVIP

市场营销学 第十讲 品牌与包装策略 10.1 品牌与商标 10.2 品牌策略 10.3 包装策略 10.1 品牌与商标 　 　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用于识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 　　　　　　　　　　－－菲利普.科特勒 “品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。 　1. 品牌名称(Brand Name) 品牌中可以被读出声音的部分，例如“联想”、“长虹、“杉杉” 等。 　2. 品牌标志(Brand Mark) 品牌中可以识别但不能读出声的部分，常常为某种符号、图案或其他独特的设计。 3. 商标(Trademark) 　　 商标俗称产品的“牌子”，也可称之为品牌。商标是产品的标记，是用来区别企业生产或经营的同种产品的专用标记。 商标是品牌的一部分，代表商标所有者对品牌名称和(或)品牌标志的使用权。商标又可分为注册商标和非注册商标，其中注册商标经过注册登记，并受到法律保护。 4. 驰名商标(Famous Brand) 驰名商标是国际上通用的为公众所熟知的享有较高声誉的商标。 我国的《驰名商标认定和管理暂行规定》的第二条给驰名商标下了定义：驰名商标是指在市场上享有较高声誉