今麦郎进军冰红茶的成与败].docVIP

今麦郎进军冰红茶的成与败 2010年今麦郎可谓赚足了眼球，全新的冰红茶广告上市，并且采用了大牌明星舒淇担当代言人，这让很多人大跌眼镜。但笔者认为，作为旁观者我们应该更加全面深刻地去认识这样的市场行为，它绝对不是拍脑袋式的决定。 作为一个方便面的知名品牌，今麦郎应该说是成功的。但作为一个快销品品牌，今麦郎的成长之路依旧漫长。为了成为康师傅第二，今麦郎通过方便面市场反攻饮料市场的战略尝试是必要的。理论上来说，方便面品牌向快消品延伸是没有问题的。但选择什么样的品类切入却是战术问题，纯净水也好，冰红茶也罢，其自身资源能否具备在这些成熟市场撕开一道缝隙的能量，将成为今麦郎品牌能否成熟稳健地成长的关键所在。如果应用得当这将成文今麦郎品牌重生的一次大好机会，就像康师傅一样。反之，若不能实现品牌成长，则会陷入群狼追杀的局面。 从这点来说，年轻的今麦郎从方便面到纯净水再到冰红茶，在策略上还是可圈可点的。将有助于保持今麦郎的品牌活力的，这等于把利剑插到就竞争对手的心脏，缓解了方便面市场上的竞争压力，让竞争对手也不得不对自己进行防御。 冰红茶是很传统的饮料， 1995年，统一开始在大陆推出冰红茶，经过多年的市场培育，冰红茶市场已经相当成熟。虽然冰红茶比鲜橙多进入市场的时间要早很多，但鲜橙多却已成功开启了中国From EMKT.果汁市场繁荣的新时代。但多年以来，因鲜有产品创新，统一和康师傅两大饮料霸