技术革命下的营销策略2试题.ppt

2011/2/12/14:27来源：中国经营 一纸由海关总署签发的《进境物品税调整方案》(以下称《方案》)搅动着电子消费品市场的价格体系。 《方案》规定：自2011年1月27日起计算机，视频摄录一体机和数字照相机等信息技术产品税率从20%降低到10%。新规使得iPad进口税从1000元降至500元。 ?由于iPad行货在国内只通过苹果专卖店进行销售，所以市场上绝大多数的iPad都是水货，此次税率调整显然会影响到水货商的销售。 ?“拿数码相机来说无论从品牌、质量和性能，国外品牌的优势都明显大于国内品牌，而国内品牌的砝码就是打价格战，税率下降会为国内企业运营带来更大的压力。”刘元说。 由于技术含量较高，数码行业的市场格局最为清晰。欧洲、日本品牌占据高、中端和大部分主流市场，国产品牌一直在走是中低端路线。 对于国内数码企业来说，三面受阻的局面已经形成。 首先，国外厂商实行多年的用本土化方法降低产品价格的战略已经初见成效，大大削弱了国内品牌的价格竞争力。 除此，数码大国日本对于数码技术“爱子”般的保护措施，让中国企业根本无法拿到核心技术。据了解，中国企业数码相机牵涉的专利较为分散，包括CCD、存储卡等五六项专利技术，但被业内估计影响价格幅度仅在200元至500元之间。而随着数码技术的革新，专利费也会成为国产品牌的另一大负担。加之此次税率下降，对于国产品牌来说可谓是雪上加霜。