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湖南大学硕士研究生 毕业论文开题报告 课 题 名 称： 报 告 人： 学 号： 导 师： 教授 院 系： 学院 学 科 专 业： 提交日期： 二O一年月 目 录 一、选题背景与意义 ………………………………… 二、文献综述 ………………………………………… 三、研究内容和方法 ………………………………… 四、主要框架 ………………………………………… 五．工作特色及难点，拟采取的解决措施 ………… 工作特色及难点 ………………………………… 拟采取的解决措施 ………………………………… 六．论文的进度安排 ………………………………… 七．预期成果及可能的创新点 ……………………… 预期成果 ………………………………………… 可能的创新点 ……………………………………… 八．参考文献 ………………………………………… 一、选题背景与意义 （一）选题背景 3G牌照发放、等发展机遇，预计2009年我国电信业将实现6%以上的增长。2009年，全国电信业务总量累计完成5867.8亿元，比上年同期增长10.8%；全国累计净增用户2360.7万户，总数达到100564.1万户，突破10亿户大关。预计到2012年，工业和信息化部管理的工业行业的信息化投资可达500亿元，预计可为电信运营业提供一个可观的收入增长点(见图)。2009年1月7日中国移动、中国电信和中国联通分别获得TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA 3G牌照。3G将为中国信产业带来更多机遇，促进移动新格局的形成。 图1 工业和信息化部管理的工业行业的信息化投资规模（2005-2012年）中国移动用户总数突破5个 亿，从用户规模来看，全球最大的运营商。一年，中国铁通，中国移动长期以来跛行的局面结束，实现真正全业务运营。2010年，在扩大移动通信市场优势的同时，中国移动更多竞争，维持其强势地位。中国移动的市场份额在新增用户市场上遭到竞争对手的蚕食。根据运营商披露的数据显示2009年11月，在新增用户市场中国移动份额降50.6％11 月新增用户458 万户，同比下降33.3％。中国联通新增141 万用户中国电信新增307 万用户。（二）研究意义 二、文献综述 三、研究内容和方法 四、主要框架 第一章 绪论 1.1研究背景 1.2研究的目的与意义 1.3国内外研究现状 1.4研究内容 1.5论文结构 第二章 相关理论概述 2.2数据挖掘 2.2.1数据挖掘的概念 2.2.2数据挖掘的主要方法 2.2.3数据挖掘的步骤 2.1精准营销 2.1.1精准营销的概念 2.1.2精准营销的特征分析 2.1.3精准营销的国内外发展趋势 第三章 湖南移动营销现状分析 3.1湖南移动概况 3.3湖南移动在行业内的地位及优劣势分析 3.4湖南移动营销现状及存在问题 3.5湖南移动精准营销的必要性分析 第四章 湖南移动精准营销策略 4.1湖南移动业务领域 4.基于数据挖掘的精准营销平台湖南移动精准品牌定位 湖南移动精细化产品设计数据挖掘精准营销平台 4.4.5体现精准营销思想的广告投放策略 第五章 基于的手机订票精准营销案例分析 5.1案例相关背景 5.2手机订票精准营销目标及分析方案 5.3手机订票精准营销数据分析模型 5.4观影用户识别 5.5营销手段评估 5.6提高接入用户购买率 第六章 结论 6.1论文总结 6.2 五、工作特色及难点，拟采取的解决措施 ● 工作特色及难点 1．需广泛国内外的精准营销湖南移动精准营销调查数据，并进行系统分析与借签。 2．深入了解的实际情况，设计出有指导意义、可操作性强的湖南移动精准营销。 ● 拟采取的解决措施 1、进一步查阅文献，进行系统的理论研究。 2、对湖南移动精准营销状况进行调研分析。 3、运用科学的方法进行统计分析。 六、论文的进度安排 本篇论文总工作量：4万字左右 *文献阅读与理论研究 201年月一2011年月 *调查统计分析 201年月一201年月 *形成论文初稿 201年月一201年3月 *论文修改和定稿 201年4月一201年6月 七、预期成果及可能的创新点