金威啤酒央视广告投放策略.pptVIP

金威啤酒2007年度央视媒介投放计划案 *******广告有限公司 本案目录 一：媒介目标明确到位 本案目标 目标消费群体分析 媒介目标受众构成 目标受众的媒介接触习惯分析 目标受众的央视媒体接触习惯 二：媒介策略精准新巧 竞争品牌媒介策略分析 设定金威啤酒投放力度 设定金威啤酒投放有效频次 设定市场到达率曲线 金威啤酒央视投放策略 深度沟通 （创意媒体） 央视各频道收视情况一览 央视投放频道推荐 频道选择①：CCTV-2 频道选择②：CCTV-3 频道选择③：CCTV-5 如何在频道中选择节目及时段？ 节目选择的考量标准 电视节目组合的考量标准 优化到达率的基本原理 投放策略之二：节目选择 优化节目推荐（一） 优化节目推荐（二） 优化节目推荐（三） 临时性节目备选（一） 临时性节目备选（二） 三：媒介行程张弛有度 2007年4－7月媒介行程 媒介排期 四：媒介预算物有所值 媒介预算分配比重 附录：央视广告投放注意事项 注意事项 自2007年1月1日起在中央电视台办理电视广告业务，执行先交费后播出的原则。 各段广告，指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，正三和倒三加收12%，正四和倒四加收8%，正五和倒五加收5%，正六和倒六加收4%，正七和倒七加收3%，正八和倒八加收2%，正九和倒九加收1%。 遇重大节目、重点电视剧或特殊宣传活动，广告价格及指定位置加价比例另行制定。