第3章 国际市场营销环境课品.pptVIP

国际市场营销学 设计王曼莹 第三章 国际市场营销环境 教学目的： 培养学生分析企业国际市场营销环境的能力，提高国际市场营销决策水平。 重点： 重点掌握政治、经济社会文化等环境给企业从事国际市场营销带来的机遇与风险分析。 难点： 国际市场营销环境对国际企业市场营销决策的影响。 教学方法：讲授与案例相结合。 本章框架： 3.1 第一节 国际营销与环境  国际企业环境是企业在国际经营中各种外部因素的总和。 通常，企业国际市场营销活动和环境之间呈相互影响、相互作用的关系。 一、国际企业面临的国际市场营销环境 1、国际企业内部市场营销环境 2、国际企业外部市场营销环境 二、环境类型和反应方式 英国学者 F · D 埃默里和 D·L·特里斯特把环境特质分为四种类型。1、环境类型：  第一种类型是平静的（ placid ）或随机的（randomized ）。这是最简单的一种环境，企业不需要预测环境，也不需要策划。 第二种类型是平静或聚类的（clustered ）。它的特征是环境尚未急剧变化且可以预测，因而策划变得较为重要。 第三种类型是干扰的（ disturbed ）或反应式的（ reactive ）。在这种环境下，企业必须考虑几个类似的组织机构，进行适应性的变动和调整。 第四类是骚乱的领域（ turbulent ）。这是一个极其复杂、快速变化且难以预测的环境。