第二章 公共关系史课品.pptVIP

第二章 公共关系史 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。 主 要 内 容 第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的 产生与发展 第三节 公共关系在中国 第一节 公共关系前史 一、国外公共关系前史 二、中国公共关系前史 中国古代公共关系的萌芽是从春秋战国时出现的。 丰富的类似公共关系的思想火花 郑国“子产不毁乡校”的故事 类似公共关系的活动 “徙木立信” 明清时期： 公共关系思想开始进入商业活动（ 酒的旗帜，招牌，一些“和气生财”准则等），还有了朦胧的形象意识 例子 第二节 现代公共关系的产生与发展 一、现代公共关系的发展历程 二、现代公共关系产生的条件 （一）公共关系产生的政治条件——民主政治 在人类社会发展的数千年历史中，绝大部分时间是处于专制制度的统治之下。 文艺复兴和宗教改革，第一次、第二次科技革命对社会生活各个方面的巨大冲击，资本主义民主制度逐渐取代了封建专制制度。 “得民心者得天下”在资本主义民主政治中得到充分体现 （三）现代公共关系