第六章 产品策略课品.pptVIP

请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？ 感知 兴趣 评价 试用 接受 五、新产品市场扩散规律分析 （一）消费者接受新产品的过程 （二）消费者采用新产品的行为类型 13.5%早期采用者 34% 中期 采用 者 34% 晚期采 用 者 16% 最晚采用者 2.5%领先采用者 新产品采用者的个性差异 六、新产品开发的风险 市场分析失误 产品本身的缺陷 开发成本太高 营销策略失败 竞争激烈 一、品牌的概念 二、品牌的种类 三、品牌策略 四、包装及其策略 第四节??? 品牌与包装 一、品牌的概念 （一）品牌及相关术语 1. 品牌：指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2. 品牌名称：指品牌中能用语言称呼的部分。 3.品牌标志：指品牌中能被识别，但不能用语言直接称呼的部分。 4.商标：指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分。 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 文字品牌： 图形品牌： 符号品牌： 组合品牌： 名车品牌大观 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天