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電視廣告中「非真人」角色的運用 余淑吟 /商設系講師 一、前言 根據2003年富比士雜誌調查收益最多的角色（人物角色）前三名分別是：小熊維尼、米老鼠、哈例波特，三者都是角色。個性化時代的來臨，從幾年前的卡通肖像行銷大戰，到如今卡通角色成為人見人愛的廣告明星，這些角色展現友善的面孔和舉止，已與消費者建立正面且愉快的關係，特別是趣味幽默的廣告情節，酷兒大跳草裙舞百視達的兔胚、鼠辣不斷的扭著屁股（圖1），成為消費者生活中的調劑品。這些活躍於人們消費生活中的角色，在電視螢光幕扮演何種角色與表現，是現階段作者試圖了解的課題。 以商標形式Trademarks）出現的角色源於十九世紀初。“Character”一詞意指Person，指賦予生命的人格 (Living Personality)，包括自然生命體，如動植物、人或因設計所賦予生命性的物件(Animated objects by design)。 但“Character”因其定義過於廣泛，加上過去多數的角色是被註冊的商標，所以“Trade Character”一詞進而產生，Norris(1984)定義為商品所創造的角色。Dunn and Barban (1986) 認為可以是任何為商品所創造的視覺象徵物。Morgan（1986）則更廣泛的定義為“Trade Character”可以是一個名字、句子、象徵符號，或受法律所保障且能夠認知商品以