雪碧冰薄荷上市介绍.pptVIP

[雪碧]冰薄荷 激爽上市2004年12月 上市背景 ★为什么要推出[雪碧]冰薄荷 ★香港/广州/深圳/东莞成功上市范例 产品介绍 ★产品定位 ★目标消费群 ★包装 ★价格 市场/外事支持 ★媒体广告 ★产品预警 ★产品上市发布会 ★宣传品 ★赠饮活动 ★路演/明星见面会 渠道启动 ★市场冲击活动 ★现代渠道 ★传统渠道 ★现调机生动化 * 上市背景 ★为什么要推出[雪碧]冰薄荷？ 雪碧自1984年进入中国市场,根据最新AC尼尔森调查数据显示，雪碧品牌是全国最大的柠檬味碳酸饮料品牌。 消费者研究表明，中国的年轻消费者总是追求新的选择，渴望新的体验。 可口可乐公司在经过测试后，全新推出了这款在柠檬口味中加入了适量薄荷味道和清凉成份的新产品，让年轻消费者多一种新的选择。 成功的消费者测试结果: 在尝过雪碧冰薄荷的产品后，60% 的消费者表示肯定会购买，这个数字创造了可口可乐公司碳酸饮料新产品“购买倾向”的新纪录。 97%的消费者表示他们肯定会买或可能会买。 ★香港/广州/深圳/东莞成功上市范例 香港上市的成功经验 雪碧冰薄荷去年4月份在香港成功上市，仅3个月将雪碧的市场占有率提升了一倍。 超过80%的消费者(年龄 12-19岁)在雪碧冰薄荷上市后进行了重复购买。 成功在广州/深圳/东莞上市 雪