燕京啤酒的营销.pptVIP

燕京啤酒的营销战略 燕京背景： 燕京于1980年建厂，1993年组建集团，在发展过程中燕京一直坚持“以情做人、以诚做事、以信经商”的企业经营理念；始终坚持内涵式扩大生产之路，在滚动中谋求发展；坚持依靠科技进步促进企业的发展，建立一个国家科研中心，引进尖端人才，依托科技抓住机会；积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济的要求；燕京精心打造企业文化，“全力以赴培育长期奉献，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的战斗精神，整个协作精神，为企业分享精神”促进企业快速发展。燕京于1980年建厂，1993年组建集团，在发展过程中燕京一直坚持“以情做人、以诚做事、以信经商”的企业经营理念；始终坚持内涵式扩大生产之路，在滚动中谋求发展；坚持依靠科技进步促进企业的发展，建立一个国家科研中心，引进尖端人才，依托科技抓住机会；积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济的要求；燕京精心打造企业文化，“全力以赴培育长期奉献，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的战斗精神，整个协作精神，为企业分享精神”促进企业快速发展。 渠道创新：让“普京”深入人心 区域扩张：占山为“王” 资源整合：释放品牌影响力 在市场整合方面，燕京啤酒通过托管方式让区域优势得以巩固，例如惠泉托管福建燕京、广西托管广东等。丁广学在解释这种方式的优势时说：“托管可以对优秀的经营管理方式进行嫁接，特别是将管理思路和模式融入