德芙巧克力广告策划_范例.ppt

公关策略 1、将此次德芙巧克力活动的细节都介绍给情侣们。让情侣了解到送德芙巧克力是最好的选择。 2、陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报进行宣传，使情侣们更准确地了解。 3、派有关德芙巧克力类型的杂志，使消费者能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。 活动一 情侣默契比赛 活动内容：比赛现场以温馨浪漫为基调，配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲。主持人用抽签的方式选取10对幸运的情侣进行默契问答比赛。 奖励：获得最佳默契情侣称号的情侣可获得爱情海旅游往返机票。其他参与情侣可获一盒德芙巧克力。 活动二 抽奖活动 活动时间：情人节前一个星期内。 活动内容：凭购买发票，满50元，即可获取抽奖机会。 奖品： 一等奖：限量别致情侣铂金戒指。 二等奖：时尚情侣表一对。 三等奖：精美情侣杯一对。 产品优势 口味纯正； 口感丝滑细腻； 包装精美； 种类多；含热量多。 产品劣势 价格高； 上火； 不容易保存； 量少； 口味腻。 广告预算 策划小组： 目录 前言 市场分析 ——市场背景 ——市场前景 ——竞争对手分析 ——消费群体分析 产品分析 ——产品优势 ——产品劣势 广告策略 ——广告目标 ——广告对象 ——广告创意 ——媒体策略 ——广告预算 公关策略 附录 前言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧力，闪耀爱的光泽。细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。 市场分析 市场背景 市场前景 竞争对手分析 消费群体分析 产品分析 产品优势 产品劣势 广告策略 广告目标 广告对象 广告创意 媒体策略 广告预算 附录 组员分工 资料搜集—— 市场分析—— 产品分析—— 广告策划—— 公关策略—— 组员评分 市场前景 中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。  返回 市场背景 1、巧克力产品被广泛接受。 2、上海人消费巧克力产品最多。 3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。 4、巧克力行业处于寡头垄断状况。 5、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显 6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节 7、面临问题：生产历史不长、品种少、口味单一，加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢。对巧克力的营养认识存在误区。 返回 竞争对手分析 目前，巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵营： 第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表的一线外资品牌。 第二阵营是以悠哈，明治，格力高，瑞士莲为代表的二线品牌。 第三阵营是以金帝，徐福记为代表的三线品牌。 第四阵营是东方豪威，申丰、金丝猴，恺撤威登等为代表的本土品牌。 品牌忠诚度--推荐度 返回 品牌巧克力知晓度 消费群体分析 25岁以下的消费群体 特点：富有激情，崇尚浪漫、时尚，消费能力不高，基数大。 25—40岁的消费群体 特点：事业处于起步期、上升期，此类群体消费行为成熟、复杂。 40岁以上的消费群体 特点：对新鲜事物的接受程度不如年轻人，但易被同化。 返回 产品优势 金融资源 高素质的员工 先进的设备和工艺专利 市场知名度 返回 产品劣势 高端产品 高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。 特殊因素 市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” 。 返回 广告目标 增加消费者对德芙巧克力的认识与了解 提高消费者购买兴趣，激起购买欲望，增加产品销量 提高产品知名度 返回 广告对象 16~45岁的情侣或夫妻， 特征：精力充沛，恋爱时比较注重浪漫。 其中16~28岁的女性为主要市场。 返回 广告创意