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Google Analytics的基本介绍—工作原理 GA的Cookies是什么呢，为什么用户的浏览器一旦禁止cookies，我们就无法追踪他的行为呢？ 以下是GA设置的5个第一方的cookies，当用户通过浏览器访问我们的网站的时候，我们的网站就会在用户的浏览器中留下这些信息，这些信息体现的就是访问者的访问行为的数据。 　 cookie名称 用途 有效期 类型 谷歌 __utma 鉴定访问者 2 年 第一方Cookie __utmb 鉴定会话 30 分钟 __utmc 鉴定会话 未设置 __utmz 广告系列参数值 6 个月 __utmv 访问者细分 2 年 访问者在自己的浏览器中可以查到这些cookies，包括这些cookies的具体内容都可以在他们自己的浏览器中找到。如图所示：有百度的，也有谷歌的。用户可以直接点击这些cookies，查看里面的具体内容。 Google Analytics（分析）的工作原理 安全 Google 服务器 报告数据 浏览器/HTML 页面 Analytics Google Analytics的基本介绍—工作原理 GA的Cookies是什么呢，为什么用户的浏览器一旦禁止cookies，我们就无法追踪他的行为呢？ 以下是GA设置的5个第一方的cookies，当用户通过浏览器访问我们的网站的时候，我们的网站就会在用户的浏览器中留下这些信息，这些信息体现的就是访问者的访问行为的数据。 　 cookie名称 用途 有效期 类型 谷歌 __utma 鉴定访问者 2 年 第一方Cookie __utmb 鉴定会话 30 分钟 __utmc 鉴定会话 未设置 __utmz 广告系列参数值 6 个月 __utmv 访问者细分 2 年 访问者在自己的浏览器中可以查到这些cookies，包括这些cookies的具体内容都可以在他们自己的浏览器中找到。如图所示：有百度的，也有谷歌的。用户可以直接点击这些cookies，查看里面的具体内容。 访问者ID Google Analytics的基本介绍—工作原理 UTMA一般都是这样的形式：utma=171169442.255036238.1115176675.1115176675.1115176675.1 域名hash 随机生成的唯一ID 初次访问时间戳 上一个会话开始的时间戳 当下会话开始的时间戳 会话次数 UTMB和UTMC一般都是这样的形式： utmc=171169442utmb=171169442 通过这两个cookies可以判断鉴定一个会话（访问者的浏览器与某个网站之间进行的一段互动。当用户访问您网站上的网页时，即建立会话。如果用户处于非活动状态的时间超过 30 分钟，会话将过期。）。因为有效期不同，为了准确的扑捉用户的行为，所以需要两个cookies一起互相协作。 Google Analytics的基本介绍—工作原理 UTMZ一般都是这样的形式： utmz=171169442.1108858716.2.3.utmscr=ad%2Bleague|utmccn=(cpc)|utmcmd=chengguo 域名hash 时间戳 广告系列的序号 会话次数 假设一个访问者是通过被标记的URL访问你的网站的（URL包括utm_source, utm_medium, and utm_campaign这些变量），那么这些变量就会被储存到utmz里面： utmcsr—-来源（utm_source）utmccn—-广告系列（utm_campaign）utmcmd—-媒介（utm_medium）utmctr—-关键字（utm_term）可选utmcct—-广告系列内容（utm_content）可选 Google Analytics的基本介绍—工作原理 SEOSEM优化：关键字、目标网页、排名 付费营销的优化：搜索引擎竞价、广告联盟、直接流量、引荐流量 社交平台的推广：微博、人人网、分享插件 营销活动的追踪：用户参与度、互动率、反馈、分享、用户价值、投资回报 营销推广 产品优化 转化路径的优化：例如对于注册、登陆、微博登陆等整个路径的漏斗式监测 网站功能优化：例如网站站内搜索的监测 网页内分析：监测网站所有banner、文字、分类等得点击情况。这是热力图的升级版本。 网站内容优化：不同内容带来的用户停留时间、跳出率等 电子商务追踪：产品的销售、业绩、转化的路径 开发/维护 网站速度：每一个网页的加载速度 访问设备：PC、移动设备等数据 浏览器和操作系统 网站内容效能分析报告 效果分析报告 网站目标转化分析报告 受众群体行为分析报告 自然流量来源分析报告 付费广告分析报告 Google Analytics的数据报告—报告分类