广告与消费者行为(FINAL)课题.ppt

* 什么是网络广告？ 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 （1）受众范围广； （2）交互性强； （3）针对性明确网络广告目标群确定； （4）受众数量统计精确； （5）实时、灵活、成本低； （6）感官性强； （7）拥有最有活力的消费群体； （8）制作成本低，速度快，更改灵活； （9）投放更具有针对性； （10）受众关注度高； （11）缩短了媒体投放的进程； （12）传播范围广、不受时空限制； （13）具有可重复性和可检索性； 随着互联网的高速发展，网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 随着上网人数的不断增加和网络技术的日臻成熟，网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一。网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。 Internet　是一种能覆盖全球的公共网络具有超容量的信息空间。互联网的全球性，决定了互联网上发布的广告也是全球性的。网络广告可以不受时间和空间的限制，通过国际互联网把广告信息 24小时部间断地传播到世界各地，使得人们可以在任何时间、任何地点来点击查看这些广告。 与传统媒体不同，在网络上受众是广告的主人。他们不再被动地接受信息，而是根据自己地兴趣或需要区选择相应的广告信息。 而且网络的传送速度极快， 信息的发送和接受基本上是同步的。 网络广告所针对的目标群体是确定的。 由于点阅信息者即为有兴趣者， 所以可以直接命中潜在客户，还可以为不同的受众推出不同的广告内容， 为其提供更好的服务。目前己经出 现了 可以分析网站访问者的喜好几精确定位投放广告的技术，这使得网上广告的针对性更强了。消费者也可以根据网络广告针对的具体方面，很快搜索到自己需要的信息，享受其为自己提供的个性化服务。 感官性强网络广告的形式多样：在尺寸上可以采取旗帜广告；在技术上可以采用动画，ＬＳ， ＦＡ Ｈ 游戏等方式；在形式上可以在线收听，收看，试玩，调查等等。它可以集各种传统媒体 形式的著华，从而达到传统媒体无法具有的效果。网络广告通过图、声、文、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般地感受产品或服务。 去片 这是一个目前非常流行的网页游戏广告，画面之粗糙，文案的水平，让我们在心中打上了牛皮癣的标签。每次看到我们都会嗤之以鼻。但事实上这则广告利用了广告策略中的逆向定位策略。利用广告表现的4点原则： （1）引起注意 （2）激发兴趣 （3）刺激欲望 （4）加强记忆 这是一个新颖，独特的广告形式，利用夸张的表现形式，突出于其他广告的显著区别。足足的吸引了人的眼球。 广告中的亮点 价格定位策略，价格低廉实惠，在广告标题中突出商品内容 利用新出的苹果iphone6 plus当作奖品诱惑，激发兴趣刺激欲望。 “一元夺宝白赚超过7000倍”给人一种看似诱惑力很强的一种活动。 突出商品给消费者带来的利益。 不足之处 经常看到这种活动的人都知道，中奖的机率不及你在大街上见到国家领导人的概率大。因此一些人会选择放弃这个活动，应该打上“百分之百中奖”看起来更保障些，可以却信心 或者写上如果不参加这个活动会拜拜损失了很多东西之类的话。 *