实验二 湖南卫视频道综合认识与评析.ppt

湖南卫视频道综合认识与评析 明确频道策划设计的系统操作 小组成员：秦露、陆阳、胡倩、贾鑫、曹桂丽 指导老师：张新刚 频道设计的缘由 节目：有固定的播出时间和时长、内容主题和形式风格统一、定期播出的节目单元 栏目：广播电视从节目发展到栏目，是由于受众准时收听收看的需要 频道专业化：以频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要 制作人 制片人 策划人 电视频道之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新的生存发展空间的媒介大环境基础上的。 频道专业化，既是全世界广播电视行业发展的大趋势，也是中国广播电视行业在市场化进程中迈出的一大步。不仅符合现代社会多频道广播电视时代的市场细分和差异化竞争的需要，而且符合受众的社会价值、文化需求日益多元化、分众化的需要。 湖南卫视台标 湖南卫视台标的真正含义 台标最重要的作用就是频道选择提示和防止非法复制 形状像一只鱼头（或鱼嘴），中间的梭形像一粒米，寓意该台的出产地——有“鱼米之乡”美誉的湖南；这是表面的意思 形状同时像一根飘动的纽带，象征电视台和观众连接起来，是湖南卫视“亲民”特点的表现；这是深层的意思。 颜色采用象征活力、年轻的橙黄色，与湖南卫视所追求的“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”相一致。 该台标整体设计大方时尚，其最成功之处在于，从一开始就没有采用与“湖南”有关的汉字、字母，而是从造型上隐射，显示出突破省级卫视地域性的长远打算 内容设计 “内容为王”一直是电视界强调的竞争胜出之道。为确保频道定位与传播效果吻合,电视频道应在理性分析媒介环境和竞争格局的前提下,巧妙地挖掘自身资源和特色,并据此制定适合自身的发展战略,亮出自己的旗帜。 2002——以文娱、资讯为主的综合频道 2003——锁定文娱，兼顾资讯；锁定年青，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南 2004——打造中国最具活力的电视文娱品牌 核心定位：快乐中国 品格定位 关键词：年轻、草根、时尚、潮流、网络、快乐、活力、创新 娱乐节目的领军人 全球化趋势，本土化特色 雅俗共赏 受众、广告商为主 多样有效的“错位”编排 形象设计 频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观体现。包括频道标识、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕，还包括主持人、出镜记者等的形象包装。 竞争力（吸引力和影响力） 主持人明星化（人才策略） 覆盖范围广、入户率高 制造娱乐（湖南卫视娱乐现象） 频道专业化的典范 强大的新兴势力与制作团队（不断创新） 成熟的运作体制 品牌定位精准，品牌价值开发良好 平台资源丰富，是“造星工厂”（平民选秀、自制剧播出） 广设交流平台、实现媒体与受众交流的互动营销（短信、投票、网络） 国际化的步伐与视角 总结 湖南卫视是省级卫视的优秀代表，是年青一代的喜爱典范，有大量的研究与资料可供我们查询与探讨，所以我们选择了对湖南卫视频道综合认识与评析。通过对湖南卫视的内容设计、品格定位、形象设计和竞争力的分析，我们初步了解了频道策划设计的系统操作，同时明白了策划于电视频道的意义与重要性。在本次作业中，我们小组分工更加明确与高效，能够更加熟练地筛选与提炼有价值的资料，按照试验的要求与标准更精确地完成团队合作。不足的是还是未能进一步掌握数据分析、访问、参与等的研究方法。