第二章 营销策划报告幻灯片.pptVIP

第二章　营销策划报告 两部分内容 营销策划书的撰写（狭义） 创业计划书的撰写（广义） 创业计划书的范围要大于营销策划书 营销策划书撰写 可参考资料： 1. [美]菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒著，《营销管理》第12版，上海人民出版社，第63—70页。 内容包括营销计划的内容（执行概要；当前状况分析；营销战略；财务目标；执行控制）及飞马体育国际公司的营销计划案例。（同学们自己课下查阅该资料） 2.孟韬、毕克贵编著，《营销策划——方法、技巧与文案》，机械工业出版社，2008年第1版，第91-94页，营销策划书的结构。 在此对该内容简单讲解。营销策划书共包括九个方面。 1.纲要 主要描述策划项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容等。要求简明扼要，一目了然。 2.环境分析 （1）宏观环境分析 人文环境：人口规模和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭类型、地区特征等； 经济环境：社会购买力、消费者收入、储蓄信贷、通货膨胀、支出模式； 政治环境：对商业进行管理的立法、特定利益集团的成长； 自然环境：能源成本的增加、原料短缺、政府作用的变化、反污染的压力； 文化环境：核心文化价值观、亚文化、次文化价值观念； 技