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电商寡头垄断竞争问题分析及优化措施研究 　　摘 要 电商寡头垄断竞争并不会给消费者带来真正的实惠，仅是在现有商业圈内建立新的垄断统治，本文基于阿里巴巴与苏宁云商换股合并事宜，分析了二者的困境、合并意图，垄断竞争带来的影响以及优化措施。 　　关键词 垄断竞争 互联网金融 O2O 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 　　1电商行业现状 　　2015年阿里巴巴集团宣布投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东；与此同时，苏宁云商将以140亿人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份，交易完成后，苏宁预计持有阿里巴巴1.09%股份。经历了多年发展之后的阿里巴巴和苏宁，面对资本市场的优势显得越来越模糊。 　　2阿里巴巴的困境及合并意图 　　2.1阿里的困境 　　从线上走到线下，未来20、30年像阿里巴巴这样的互联网公司如果不与线下融合，是不会有未来的。根据艾瑞咨询发布的2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据，阿里巴巴旗下天猫凭借58.6%的绝对优势处于垄断地位，京东以20%位居其后，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。 　　2.2走出困境的途径 　　吸纳线下线上大融合。让当前相对孤立的线上线下融合起来，同时在融合的过程中让自己也融合进去。而