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色彩对比调和在广告设计中的应用 　　【摘要】广告设计中，色彩是不可缺少的部分，它的作用是渲染效果，增强表现力，从而吸引广告目标群体。在广告设计中，正确处理色彩对比和调和的关系，能够促进广告的和谐，增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发，谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。 　　【关键词】色彩对比 色彩调和 广告设计 　　一、基本原理 　　（一）色彩对比 　　色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系，达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩，在时间或者空间的作用下，凸显出两者之间的差别，从而出现对比效果。在广告设计中，色彩对比可以让广告画面体现出变化，呈现丰富多彩的形式，使立体感得以凸显。在广告视觉效果上，色彩的对比能够使人们明显感觉到变化，正是这种感知能够激发观众的紧张感，达到广告画面特征深入人心的目的。 　　（二）色彩调和 　　在广告设计中，为了某种效果的实现，设计师会将两种或以上的色彩进行组合，经过处理和调整，呈现出一种和谐并有序的状态，给广告受众舒适的视觉效果，这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和，能够缓和广告中不同色彩的冲突，使整个广告画面柔和。调和色彩的广告，拥有统一与对立的和谐美，给观众一种意想不到的享受。 　　二、应用规律 　　色彩对比与调和，看似独立的两种色彩运用方式，但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系