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第四章 广告产业 本章要点 广告产业的构成与特点 广告主的类别与广告部门设置 广告代理公司的职能与业务运作 各类媒体广告组织与业务流程 广告交易制度 第一节 广告产业的构成 一、广告组织的产生与发展 （一）广告代理业的出现 （二）广告专业机构的扩展 （三）广告辅助机构的产生 二、广告产业的构成 （一）广告主（客户） （二）广告公司 （三）传播媒体 （四）广告下游公司 三、广告业各部门间的关系 四、广告产业的特点 （一）产业规模相对较小 （二）进入壁垒较低 （三）专业含量较高 （四）与宏观经济不完全相关 第二节 广告主（客户） 广告主是广告活动的发起者，是广告传播的源头。在广告产业中，广告主占有重要的位置。 一、什么是广告主 所谓广告主，实际上就是愿意出资向公众（消费者）传递某种说服性广告信息的机构或个人。广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称为广告委托者。 二、广告主的类型 （一）地方性广告主 （二）区域性和全国性广告主 （三）国际性广告主 三、企业广告部门的设置 （一）集中式或直辖式 （二）分散式 四、企业广告部门的职能 第三节 广告代理公司 广告代理公司就是专门经营广告业务的企业，专业的广告组织，简称广告公司。 一、