网络文化1研究报告.ppt

网络文化研究——媒介与社会的视角 主讲：吴都保 网络文化的内涵： 是网络技术与文化的一种新型的整合，是在网络信息技术基础上形成的一种富有精神性的文化形态。在网络文化里，文学文本日益变成图像，网络文化日益变成图像文化。 第一章： 网络恶搞，自娱自乐的底线在哪里？ 2006年，有人称之为“恶搞元年”。自胡戈将电影《无极》恶搞为《一个馒头引发的血案》起，各种搞笑的视频、音频、图片、文字等广泛传播。 “恶搞”最初起源于日本词汇kuso,意指”粪”，在日文中还有“可恶”的意思，近似于中文的“糟糕”、“烂”的意思。对台湾地区的网虫而言，有“认真的搞怪、认真的搞笑”意思。 “恶搞”文化由日本传入台湾，经由香港传入大陆。 恶搞早在网络之前就产生，只不过2006年初《一个馒头引发的血案》的轰动，才使得成为一个热门的网络流行语。一个馒头引发的血案.flv 网络恶搞的表现形式： 1.文字类恶搞：当年魏王准备伐赵，我知道这自然会造成生灵涂炭，弄不好还要变成赵国的奴隶。我赶紧变卖了家产，准备逃往北方。结果刚刚出大门就碰上季梁这个老东西。他问我这是去那里，我因为心虚一紧张竞指着北方说是去楚国。也不知是真笨还是想害我，他竞缠住我不放，说：“你方向错了，去楚国应该朝南走.”我说：“没关系，我的马跑的很快。”他说：“即使你的马跑的很快，可是方向是错了阿！”我只好指着身边的那口鼓鼓的大口袋说：“我的路费多着呢！”他说：“路费再多也没用。”他还在那里磨磨唧唧的，我说我有善于驾车的马夫就赶紧闪人了。不这样就不会有我以后惊天地，泣鬼神的传奇经历了------  2、图片类恶搞 3、音频类恶搞 爸爸?? 哎!?? 为什么你跟别人回家??? 没钱拉!?? 那你手里拿着钳子干吗??? 在上班!?? 在别人家就能找到钱啦??? 你说对了!?? 别人的家就是我们吉祥的一家!?? 妈妈?? 哎!?? 你把手伸到别人口袋干嘛??? 找钞票去了!?? 别人的钱我们能去拿吗??? 有点风险啦!?? 警察叔叔不会抓到我吗??? 你烦不烦呢?? 最终还是会让我们回吉祥的一家!?? …… 4、视频类恶搞 （二）网络恶搞的手法 1、戏仿 2、拼贴 3、变形 网络恶搞的传播学分析 （一）传播者：可隐匿的原创者何再传者 （二）无障碍的渠道：网络传播的连通性 （三）网络传播技术的刺激：越来越简易的 操作趋势 （四）传播内容：往往有较强的显示关联性 网络恶搞的社会学分析 （一）改革开放：个体思想的自由与解放 （二）另类性地凸显了年轻人的文化和思想追求 （三）狂欢：对权威写作和规则话语的解构 （四）社会情绪释放的通道 网络恶搞背后的伦理危机 （一）挑战法律边界 （二）挑战道德甚至政治底线 （三）可能带来文化趋同：挑战青少年健康成长的舆论环境 第二章：网络红人——狂欢时代的草根偶像 红人：一般意义上指走运得意的人或著名的人。“网络红人”就是指在网络空间中因为某个事件或者某种行为而备受网民关注从而走红的人。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、反叛以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。（后窗） 一：网络红人的现象及类型 第一，以文字形式走红的网络红人 如痞子蔡《第一次的情迷接触》，安妮《成都，今夜请将我遗忘》 第二，以图像形式走红的网络红人 猫扑女神：比我漂亮的都没我聪明，比我聪明的都没我漂亮 根据网络红人成名的方式，我们可以分为以下几种类型： 第一，因自己某方面的特殊能力或素质而成名。（林家小妹） 第二，靠博出位获得注意力而走红。 芙蓉姐姐（自恋，s造型，经典女录），木子美（性爱日记） 竹影青瞳（裸照） 第三，意外被动出名。（犀利哥） 第四，由网络推手精心策划炒作而出名 9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及的凤姐 网络红人走红的原因： 是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体等利益共同体以及受众心理需求综合作用下的结果。 （一）网络平台的独特功能 （二）个体意识的成长 （三）网民的特有社会心理 （四）传统媒体的跟进 （五）网络推手的精心炒作 网络红人与新闻价值 新闻价值是新闻事实适应社会需要的各种素质的总和。 新闻事实是否具有新闻价值的要素概括为：真实性、新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性。 传媒实际运作中的新闻价值标准为： 第一：符合媒体受众需要。 第二：符合新闻市场取向。 第三：符合记者经验积累。 第四：符合社会控制要求。 新闻娱乐性要素的增强，新闻首要功能异化为娱乐，如：犀利哥的报道 听完这样的结束语，让我们对媒体的冷