关于云南白药海外市场开拓的战略教程分析.docVIP

文献检索与科技论文写作 结课作业 题 目： 云南白药集团海外市场开拓战略分析 院系班级： 商学院 工商管理1201班 学生姓名： 学 号： 指导老师： 姚海琳 2015 年 1 月 7 日 摘要 随着市场全球化的发展，海外市场的开拓成为很多企业发展海外业务必须考虑的问题。云南白药作为我国很有影响力的民族品牌，以其神秘的保密配方，较好的质量得到国人的普遍认可，生产的一众产品也得到了消费者的认可。然而，云南白药集团股份有限公司（简称云南白药集团）海外市场的开拓并没有充分发挥其优势，有着很大的成长空间。 本文首先对云南白药集团进行内外环境的分析。然后，运用SWOT分析法,分析了云南白药集团现有海外市场的开拓战略。最后，提出新的可行的海外市场开拓方案及保障措施。 关键词：云南白药；海外市场；SWOT分析法；开拓战略  Abstract With the market globalization,overseas business development issues become a problem must considered when enterprises expand into overseas makets.As Chinese influential national brand,with its mysterious secret formula and good quality,Yunnanbaiyao Organization and A series of products of it, are widely approved by Chinese.But,the overseas business of Yunnanbaiyao Group did not give full play to its advantages,has great potential for growth. Ihis paper analyzed Yunnanbaiyao Groups internal and external environment first.Then analyzed the Existing overseas market strategy of Yunnanbaiyao Group by The SWOT analysis method . Finally, a new feasible overseas market strategy has been proposed Key words:Yunnanbaiyao Group ; overseas maket ; The SWOT analysis method;Development strategy; 目录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.2 论文的研究框架和研究内容 1 第二章 云南白药集团内外部环境分析 1 2.1 云南白药集团基本情况 1 2.2 云南白药集团发展历史 2 2.3 云南白药集团主要产品 2 2.4 云南白药集团外部环境分析 3 2.4.1 国内医药行业环境分析 3 2.4.2 我国中医药出口的国际环境 3 第三章 云南白药集团海外市场开拓的SWOT分析 4 3.1 机会 4 3.3 优势 5 3.4 劣势 6 第四章 云南白药集团海外市场开拓现状 7 4.1 海外市场开拓的组织构架 7 4.2 海外市场开拓的业务 7 4.3 海外市场开拓的市场范围与产品范围 8 第五章 云南白药集团海外市场开拓的可行办法 8 5.1 准确定位企业 8 5.2 正确选择出口产品 8 5.3 注重渠道建设 9 5.4 正确进行广告宣传 9 第六章 海外市场开拓的保障措施 9 6.1 质量监管措施 9 6.2 人才保障措施 10 6.3 产品反馈措施 10 第一章 绪论 1.1 研究背景与意义 中医中药在我国已有上千年的历史，以其“治本”的独特理论、良好的长期效果以及相对低廉的价格，已逐渐得到世界各国人民的认可。云南白药集团，作为云南省医药工贸结合的大型综合性企业，中国中成药五十强之一，是我国非常有代表性的中医药制造企业。同时，公司生产线较广，超前的思维将中医药文化与化妆品、日用品、保健品等相结合，一干产品都得到了消费者的普遍认可。 然而，云南白药集团在产品出口方面并没有充分发挥其优势，也并未充分挖掘海外市场。近年来，云南白药集团虽然在产品出口方面投入了一定精力，但并未