2014年服务业形势展望（15页）.docVIP

电子商务对三次产业地区布局影响分析 电子商务是指在互联网上进行的商务活动，包括营销、广告、订货、付款、客户服务、货物递交、市场分析、财务核算及生产安排等。电子商务飞速发展使不同区域企业在获取要素资源上的机会日趋平等，持续缩小中西部内陆区域及小城镇企业与东部沿海及大城市企业的综合成本差距，从而有利于制造业及服务业地区布局的重新洗牌，促进企业从大中城市及东部沿海地区向成本更低的内陆区域及小城镇迁移。相对而言，电子商务对农业区域布局的影响较小。 一、电子商务对厂商的生产经营模式产生多重影响 电子商务极大地改变了传统商务方式，摆脱了时间和空间限制，降低了商务活动的成本，从而对厂商的生产经营模式产生多种影响。 1、极大地降低市场交易成本。低成本是电子商务的最大优势，网上交易不须支付店铺租金，同时也可以大量节省营销费用，如仓储费、广告费、交通费等，而且可以面对全球顾客。低成本也反映在客户身上，首先是能够节约采购所需的时间，其次是可以节约采购所需的交通费用，最后顾客可以较低的价格获得商品。据IDC测算，淘宝网店的营销成本相比传统线下店铺降低了约55%，渠道成本则可以降低47%。与传统物流相比，网上开店的库存和物流成本也大大降低，网店可以降低60%的运输成本和30%的运输时间。 2、极大地降低交易活动的时空限制。与传统交易方式相比，电子商务可以7×24小时运行，它可以联接到世界每一个地方，使顾客足不出户，随时随地可挑选购买自己喜爱的商品并享受送货上门或邮寄到家的服务。对商家来说，它只要在网上展示它的产品，就能够迅速地宣传推广自己的产品，让消费者了解购买自己的产品。传统商业模式下的人员编制等级多，针对市场变化反应比较迟钝。而在电子商务模式下企业组织结构趋于扁平化，管理人员、辅助人员以及边缘工作人员相对要少很多，因此信息传递层级比较少，信息遗漏也就少了很多，从而可以确保信息传递的真实、可靠、全面以及有效性，同时还能使其对市场出现的变化及时反应。 3、明显地降低生产企业营销成本。制造类产业布局一般受三个因素影响：降低成本、贴近市场、获取资源。而对于制造企业来说，综合成本包括制造成本（原料、房租、人工成本等）、营销成本（宣传、广告、展示、公关活动等）、物流成本（仓储、运输等）三大部分。电子商务打破了传统的产业结构，以新颖的模式逆向影响了企业的生产销售方式。电子商务使即时式生产成为可能，使库存降低到最低限度。生产商可以准确地依据销售商的需求来生产，这样就提高了库存周转率，降低了库存成本。电子商务通过互联网为供货厂和消费者提供一个直接交易平台，大大缩短了买卖双方之间的距离，生产企业可以在网上免费发布、宣传、推广自己的产品和服务，通过网络与顾客进行实时信息交流，掌握顾客的最新需求动向，企业得到用户的需求信息后，即可准确、快速地把信息反馈给生产环节，从而大大减少交易的中间环节，降低了营销成本。 二、电子商务将促进特色农产品优势明显的中西部区域农业更快发展，而对东部沿海地区农业影响相对较小 我国东部沿海地区人口密集，工业发达，农业产值普遍较低。随着经济的发展和城镇化水平的持续提高，东部沿海地区绝大部分农村的温饱问题早已解决，农业收入占农民人均纯收入的比重已经很低，当地大部分农民已经成为农产品的消费者而非生产者了。东部地区生产的蔬菜、水果等农产品，由于靠近市场，一般都是就近销售，产生积压的可能性很小。因而，电子商务的发展对东部地区降低农产品销售成本和扩大销售范围的作用不会太大。 相比之下，我国中西部地区地广人稀，物产丰富，特色农产品众多，但消费市场主要在东部沿海地区和大中城市，以前由于信息闭塞、运输距离长、运输方式落后、流通及营销成本高昂，造成农产品销售困难，制约了中西部地区农业发展。而电子商务的发展，使得农民可以接受第一手的信息，利用这些信息指导种植、养殖，并利用网络推销农副产品，可以减少生产的盲目性。同时电子商务全天候、广覆盖、低成本的优势，使得买卖双方可以及时对接，物流等配套产业的发展完善也使农产品运输变得更为方便快捷，农产品流通及营销成本大幅下降。这样，在电子商务的助力下，特色农产品优势明显的中西部区域农业将得到更快发展。据统计，中西部地区如新疆的大枣、内蒙的奶酪、四川特色小吃等超过70%的销售都是通过电子商务平台销往外省。 三、电子商务有利于推动制造业地区布局的重新洗牌，促进企业从大中城市及东部沿海地区向内陆区域及小城镇迁移 传统上制造类企业一般布局在大中城市及东部沿海地区，主要基于三点原因： 一是综合成本低。大中城市及东部沿海地区尽管房租、人工成本较高，但由于靠近消费市场，营销成本和物流成本低；对于面向国际市场的外向型企业而言，在沿海地区尤其是港口附近布局，更是能大大降低其运输成本，这也是国际通行经验。因而，综合来看，制造类企业在大中城市及东部沿