大众传播对社会发展的中作用.docVIP

大众传播对社会发展中的作用 大众传播作为信息传播的重的要渠道，不仅对个人的价值观、信仰有重要影响，而且对整个社会发展也有重要影响。它不仅影响公众对社会事件的看法，甚至影响公共决策的决定，在推动社会变革中起重要作用。 大众传播环境下：受众在社会发展中的角色 社会是由个人组成的，个人是社会的重要组成部分。创新是社会变革的总要组成部分，因此要想社会变革取得成功，前提条件是社会变革需要的新观点、新理念、新技术被广大人民群众认同接受。埃弗德·罗杰斯归纳了创新事物如何被接受的理论。即：一，得知阶段，这一阶段个人听说某新事物，但还不了解详细情况；二：兴趣阶段，即个人对创新事物产生兴趣，同时希望进一步了解；三：评价阶段，个人考虑新事物对他们目前及未来的使用情况，并决定是否尝试一下；四：适应阶段，即个人将某新观念应用于小范围，以判断其使用效果；五：采用阶段，个人继续全面的使用新事物或观念。分析这个过程，不难得出受众是否采取新事物是与大众传播息息相关的。 从得知阶段看：一项创新要想在社会得到广泛的传播首先必须通过大众媒介。在这里大众媒介不仅承担了信息传播的告知功能，而且起到了加速创新的传播速度及扩大传播范围的作用。 在兴趣阶段：一项传播被受众了解之后，怎样才能抓住其眼球，聚