浅议网络自制剧发展中的问题及对策研究.doc

浅析网络自制剧发展中的问题 及对策研究 ——以《万万没想到》为例 姓 名： 陈宏彬 学 号： 120103020233 专 业： 新闻学1202 院 系： 文学院 指导老师： 吴甜 摘 要 网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的视频网站应对高价购买版权的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐网站首席执行官张朝阳预测网络自制剧的各大视频网站整体产量将是2014年的两倍。 目前各大网络自制剧拍摄的网络自制剧主要是通过广告的模式来进行回收成本和盈利，这将是限制未来网络自制剧发展的一大因素。广告虽然是网络自制剧创收的主要模式，但过于泛滥的广告则会影响观众的观赏感受，也会影响网络自制剧的收视率。如何平衡广告赞助商、网站与观众的关系，将是未来各大网站需要考虑的问题。 考虑到网络发展的迅速和网络自制剧的特殊性，出台一套管理规定应用多年的模式显然是不合理的。国家应考虑对网络自制剧实行动态管理的模式，可以每年或固定一段时间出台一套相关规定，一年或一定的周期之后根据行业的发展和管理中出现的问题对规定作出修改，之后再次发布。网络环境的发展是瞬息万变的，网络自制剧的发展也是充满着诸多的不确定性的，只有动态的管理机制，才能更好地管理网络自制剧，利于网络自制剧的发展。 关键词：版权保护；同质化；盈利模式 目录 绪 论 1 一、网络自制剧的形成 1 （一）网络自制剧的定义 1 （二）网络自制剧的形成 2 二、网络自制剧兴起和发展 3 （一）网络自制剧的兴起 3 1、版权保护力度增大 3 2、准入门槛低且风险可控 4 （二）网络自制剧的发展现状 5 1、拥有庞大的观众群 5 2、丰富的内容资源 6 3、贴近大众生活 7 4、作品良莠不齐 7 三、新媒体网络自制剧发展中存在的问题与改进思路 8 （一）网络自制剧发展中存在的问题 8 1、内容同质化严重 8 2、植入性广告严重 9 3、作品普遍存在低级趣味 10 4、审查监管制度不完善 11 （二）网络自制剧的改进思路 11 1、创造多渠道的盈利模式 11 2、网络自制剧的创新与多元化 13 3、加强网络自制剧的监管体系 13 四、未来网络自制剧发展模式预测 14 结 语 17 参考文献 18  绪 论 网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的，视频网站应对高价购买版权的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐网站首席执行官张朝阳预测网络自制剧的各大视频网站整体产量将是2014年的两倍。越来越多的视频网站开始把注意力放在网络自制剧上，网络自制剧的发展也由此进入了全新的阶段。 尽管网络自制剧已经在短短的时间内展现出了蓬勃的生命力，但必须承认，其仍旧存在着许多问题，笔者将以《万万没想到》为例，探讨网络自制剧中存在的诸如同质化问题严重，植入式广告泛滥以及监管不完善等问题。就各大网站未来如何拓展新的盈利模式，为网络自制剧的发展注入新的活力，提出自己的看法。 一、网络自制剧的形成 （一）网络自制剧的定义 关于网络自制剧这个新兴事物目前在业界并没有一个明确的定义，在国内关于网络自制剧的研究也尚未有专业性的书籍对其进行专业系统的研究，所涉及的研究，大多是发表在专业期刊上的一些论文，对其定义的叙述也都不尽相同。 关于自制剧产生共识的观点是，电视台、视频网站或传媒公司，自己选择题材和剧本，投资拍摄，然后在各自的平台上独家首播的影视作品。 而“网络剧”的概念，最早是由上海戏剧学院研究生钱珏，在其毕业论文《“网剧”——网络与戏剧的联合》中提出的。文中提到网络剧是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”但是，随着互联网的逐渐发展和大众口味的逐渐多元化，现而今网络剧早已经不仅仅局限于戏剧形式，其覆盖面早已迅速拓展到多个范围，形成了网络与多种影视艺术形式相结合的视频呈现模式。 综上所述，在各家观点的基础上加以提取和融合，网络自制剧的定义可以理解为是由视频网站投资拍摄的，网站拥有其版权，并且在只在网络媒体上播出的影视剧作品。 （二）网络自制剧的形成 网络自制剧的诞生是网