XY型文案的区别-如何写用户导向的文案概要.ppt

六、几种自嗨陷阱 6：不切实际的目标 第一句话是“可以打电话、防走丢的定位手表”，而很多人很多不知道“360儿童卫士”到底是什么。 而我们知道整篇微博一般人也就是2秒跳过，所以假设撑死了给这句话分配0.5秒的理解时间。 如果分析这个文案的AB点，就是： 六、几种自嗨陷阱 6：不切实际的目标 第一句话是“可以打电话、防走丢的定位手表”，而很多人很多不知道“360儿童卫士”到底是什么。 而我们知道整篇微博一般人也就是2秒跳过，所以假设撑死了给这句话分配0.5秒的理解时间。 如果分析这个文案的AB点，就是： 六、几种自嗨陷阱 6：不切实际的目标 请问这可能吗？ 六、几种自嗨陷阱 6：不切实际的目标 一次性塞给用户大量无关信息的后果就是：他们最后什么都记不住，所以不了解这个产品的人，看完了微博还是不了解这个产品。 六、几种自嗨陷阱 6：不切实际的目标 不切实际的目标 *渴望让用户一下子记住所有的功能了解所有的优势。 这么多复杂的特点，即使他们自己的营销人员都没有记全，还幻想要求用户记全。 结 语 当我反对自嗨文案的时候，我真正反对的并不是某种文字风格本身（比如是否华丽、是否有修辞），而是写文案的过程： 陷入知识的陷阱——认为用户像他们一样了解产品； 人为地制造费解——让本来可以理解的文字变得更难理解； 内容的空洞——文字缺乏策略性，说了等于没说；