我国旅游业绿色销营问题研究.docVIP

我国旅游业绿色营销问题研究 摘 要 在当前绿色时代的背景下，环境问题成为我国旅游业无法忽视的、影响其生存发展的重要问题。它给旅游业带来改善环境压力的同时，也为之带来了获得竞争优势的机会。正是在这种压力和机会的推动下，促使我国现代旅游业管理出现一股绿色浪潮，使绿色营销成为我国旅游业市场营销的主流。本文以我国旅游业绿色营销的现状及问题分析为基础，结合国内外绿色营销理论及博弈论分析，有针对性的提出我国旅游业绿色营销策略，对我国旅游业有效开展绿色营销有着较强的现实指导意义。 关键词：绿色营销 旅游绿色营销 博弈论 策略 目 录 摘要 1引言 2. 绿色营销的概念 3.绿色营销的特点 3.1倡导绿色消费意识? 3.2采用绿色标志? 3.3培育绿色文化? 4.绿色营销的策略? 4.1绿色理念? 4．2绿色产品? 4.2.1绿色产品的整体概念 4.2.2绿色产品生命周期 4.3刺激绿色需求? 4.4绿色价格 4.4.1绿色产品定价原则 4.4.2绿色价格策略 4．5绿色营销渠道 4.6绿色促销? 5.结论 参考文献 致谢 引 言 绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展,都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企