中外广告通史课件(杨海军)-第14章中世纪不同行业广告的发展状况剖解.ppt

第十四章 中世纪不同行业广告的发展状况 第一节 中世纪时期广告发展的环境 第二节 中世纪的广告表现形态 ● 中世纪，欧洲手工业、贸易和行会缓慢发展，城市商业逐渐兴盛，广告个体活动和行会活动开始发生联系； ● 原始广告表现形态得以延续和发展，新型广告表现形式开始出现，商标的设计和品牌的标识的使用，使广告的行业性特征得以显现； ● 政府对广告的早期管理在这一时期开始出现。 第一节 中世纪时期广告发展的环境 何为“中世纪”？ 为什么是“黑暗时代” 一、手工业发展与集市贸易 1.商人和手工作坊的出现 ● 商人作为中间人不仅为手工业者提供了资金和原料，也为他们开辟了市场，商人的出现，使手工业产品的市场交换成为可能。 ● 商人出现后，手工业者产品生产开始和商人的贸易活动紧密的联系在一起。手工业产品首先出现在中世纪城市和周边地区，不仅向城市居民提供产品，而且也为农村地区生产和生活服务，这就使自给自足的庄园经济开始解体。 ● 随着手工业产品消费和交换范围的扩大，在欧洲中世纪的城市里开始出现手工业作坊。在这一过程中，手工业分工得到发展。 ● 从13世纪开始，手工业的规模开始扩大，在一些特殊地区和国际贸易发达的地区出现了较大的手工工场。这些工场是为国际市场而生产的。 ● 伴随手工业工场的增多，手工业行会开始出现，富裕的企业主和有实力的行会，出面对手工业进行有效的指导，将手工业发展