移动终端市场之竞争与发展ppt.pptx

移动终端市场之：竞争与发展目录0102050304机遇与挑战相关概念现状竞争发展PART ONE移动终端的相关概念移动终端的相关概念SMS@概念移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。01PART TWO移动终端市场之：现状用户规模、属性及特征居住地属性学历结构收入分布年龄结构职业结构以大专和本科学历为主≤30 60%20-29 33.4% ≥40 16.1%学生群体占比最大城镇——主力≥3000 34%乡村进一步缩小2.1硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低智能手机（亿）总体出货量2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。2.2硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低第一季度中国手机市场上，三星以16.2%的关注比例领衔市场，华为、苹果分别以13.5%、12.9%的关注比例随其后。第二和第三阵营上榜品牌关注比例均在10%以下，其中魅族以7.5%的关注比例领跑第二阵营。第三阵营各品牌关注比例相近，竞争十分激烈。2.2操作系统呈现三足鼎立态势3.7%14.8%81.5%96.3%Android+iOSAndroidiOS微软+黑莓2.3PART THREE移动终端市场竞争加剧3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快截至2014年底，我国累计发展4G用户达到9730万，发展速度超过3G。4G终端的渗透空间已经占据月出货量的七成以上，国产品牌占比更是达到76.2%。全球智能手机出货量占手机整体出货量的比例已由2012年的42.2%大幅提升至70%，全球智能手机用户数量更是达到17.5亿户。thirdpartthirdpart全球智能手机中国4G发达地区智能手机小结在全球大多数发达地区如北美、西欧等部分国家，智能手机的渗透率已经超过60%。受一线厂商激进、社会渠道发力、价格大幅下降、国产品牌低端销量激增等驱动，4G终端于2014年呈现爆发式增长。thirdpartthirdpart3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快谷歌安卓生态圈持续扩大，其他操作系统份额减少；成熟市场增长日益趋缓，新兴市场成为新的增长极；大屏智能手机影响力渐渐扩大，平板电脑市场萎缩；部分智能终端企业业务严重缩水，生存压力巨大；知识产权日益发挥作用，成为遏制竞争对手的利器；技术创新速度加快，新产品、新服务、新模式层出不穷。全球3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快产品创新迭代加快，软硬件配置达到全球先进水平；国产品牌竞争力提升，并向海外市场进军；产业发展环境日臻完善，市场整合提前到来；企业能力建设增强，健全生态模式成为发展重点；4G手机冲量，成为产业持续发展的提振器；品牌集中度进一步提高，行业面临洗牌。中国3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系河南郑州产业集群日益成为重要智能终端生产基地珠江三角洲产业集群龙头地位稳固，规模有所缩减珠江三角洲河南郑州我国产业集群特点北京-天津上海-杭州北京-天津产业集群兼重品牌打造与创新设计上海-杭州产业集群规模居中，具备发展潜力3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系基带芯片性能翻倍整机产品层出不穷操作系统种类繁多技术与产品创新配套代工继续完善阿里、百度、小米、魅族、华为、锤子、等国产厂商纷纷推出基于Android或Linux深度优化后的系统平台高通、Marvell、联发科、华为海思、展讯、联芯等纷纷推出性能更加强大的移动终端芯片以苹果iPhone 6、三星Galaxy S5、谷歌Nexus 6和华为Ascend Mate 7等产品为主如国产智能手机显示屏的自给率已达60%；国产电声器件全球占有率为60%左右3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系发展模式创新苹果转战大屏手机市场华为高端精品战略取得成功酷派与互联网公司合作做手机小米进军智能硬件行业联想成立互联网子公司3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系移动智能终端产业应用推广的特点智能手机成为智能家居的控制中心智能手机具备医疗健康的检测功能智能手机成为安防市场应用新设备智能手机自带的支付功能日益重要App赋予智能终端多样化功能智能手机自带的支付功能日益重要3.3高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品智能终端产业的主要问题知识产权企业利润核心技术产品同质化信息安全3.3高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品总体发展新兴市场寡头竞争安卓阵营创新态势新技术、新产品平板手机与平板电脑融合新的商业模式生态圈建设能力PART FOUR移动终端市场发