第1章 广告学概论.pptVIP

C A B 广告学的研究对象 广告活动的规律 广告活动当事人之间的关系 国家法律对这种关系的调整和固定 一般性研究方法： 基本研究方法就是以唯物辩证法为指导，运用系统论、信息论、控制论的方法来开展研究。 当然，对立统一的观点、理论实践相联系的观点、发展变化的观点等都是基本的方法原则。 系统论---是运用系统论的基本原理，从目的性、层次性、整合性、协同性、最优化、定性与定量相结合等原则出发，将广告业和广告传播看做一个开放的社会子系统，置于整个社会系统大环境中。既适应整个社会大环境，也与其他社会子系统协调发展，又保持本系统的良性运行。 信息方法—是运用信息论的基本原理和信息传播模型，将广告业视为信息产业，将广告传播视为信息的收集、编码、发布、解码、反馈等传递与变换过程,提高广告策划的科学性和广告信息传播的有效性。 控制方法---是运用控制反馈原理，根据以往广告业和广告传播情况来调控未来的广告行为，以实现广告管理者的预期目的，保证广告传播尽量优化地运行。 具体研究方法： 除了以上所提及的原则性研究方法外，广告学研究过程中，还大量采用社会调查、心理分析、实验法等其他学科的研究方法，运用计算机等现代高科技研究手段，实现了研究方法的现代化。 调查研究方法 做好调查研究，是进行广告学研究和开展广告活动的基础和前提。调查研究方法主要有访问、问卷调查、现场观察等。 模拟实验方法 借鉴运用心理学、社会学的一种研究方法。一般在室内或实验地小范围内，把受众分成不同的小组和类型，对广告活动进行模拟实验，以检测了解其对广告信息传播的注意、感觉、记忆、认知和理解程度，把握可能产生的影响和效果。 第一节 广告的概念与分类 第二节 广告学的学科体系 第三节 广告学的研究对象和方法 第四节 广告在我国经济建设中的地位与作用 第五节 我国广告行业的结构与组织 第一章 广告学概论 广告是市场经济的产物。 在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。 从这种意义上说，市场经济是广告业生存发展的土壤和基石，而广告则是市场经济发展的排头兵和催化剂。我国广告业恢复发展三十年的实践证明，广告业已成为国民经济发展的晴雨表，社会主义精神文明建设的风向标和社会主义市场经济体制完善的度量计。?? 广告的作用 加速商品流通，节约流通费用 促进社会主义的生产目的和手段完美统一 有利于开展竞争 apple比较广告、2 促进对外贸易的发展 有利于社会主义精神文明的建设 潘婷 第一节 广告的概念与分类 第二节 广告学的学科体系 第三节 广告学的研究对象和方法 第四节 广告在我国经济建设中的地位与作用 第五节 我国广告行业的结构与组织 第一章 广告学概论 广告行业 广告经营单位 广告制作单位 广告公司 广告兼营单位 一、广告行业结构 截至12年年底，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。 全国广告经营单位、广告从业人员和广告经营额分别比11年同期增长27.41%、30.14%和50.32%；广告经营额占国内生产总值的比重达到0.9%，比11年提高0.24个百分点。 广告公司按照经营广告业务的范围划分，分为综合性广告公司和专业性广告公司两种。 广告公司传统的管理模式 小组作业中心制 广告公司的优势 有完整的广告经营、制作和管理体系 有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益 有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务 能够独立承担经济责任和法律责任 （二）广告兼营单位、代理单位和制作单位 1.广告兼营单位 广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。广告兼营单位主要有报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等。 2.广告制作单位 广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。如印刷厂、美术工厂、霓虹灯厂和广告社。 二、广告行业组织 （一）中国广告协会 中国广告协会，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。 美国广告协会 （二）中国对外经济贸易广告协会 为了适应四化建设的需要，由各地外贸广告公司倡议，在对外贸易部的支持下，中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立，后来改名为中国对外经济贸易广告协会 凭借自身比较熟悉国际市场的优势，率先引进国外广告作品展，邀请国外及港