广播电视广告201210试题.docVIP

2012年月高等教育自学考试统一命题考试 试题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1．被誉为“第一媒介”的是 A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志 2．我国第一座电视台——北京电视台成立于 A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年 3．首先研制成功高清晰电视的国家是 A．美国 B．德国 C．英国 D．日本 4．心理学家通过实验表明，从眼和耳这两个讯道进入人脑的信息是人类从外部世界获取 的信息总量的 A．60％左右 B．70％左右 C．80％左右 D．90％左右 5．“一个家庭，孩子先会唱一首广告歌，接着大人也会唱了。细一观察，发现孩子的同学， 隔壁邻居家也会唱了。”讲的是广告歌曲的 A．广告属性 B．通俗属性 C．短小属性 D．个性鲜明、印象强烈 6．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读 完字幕的时间， A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒 7．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇 8．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。他在1937年制作了世界上第一部动 画片是 A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》 C．《幻想》 D．《纸扇公主》 9．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是 A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技 10．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 11．电视广告广告语的主要特点有 A．特殊的用武之地 B．特别的结构形态 C．独特的表现形式 D．特有的判别标准 E．独有的语法结构 12．现代电视广告中常用的焦距变化手法有 A．推 B．拉 C．聚焦 D．散焦 E 13．常见的跟移方式有 A．前跟 B．上跟 C．后跟 D．下跟 E．侧跟 14．非线性数字音频工作站的主要优点有 A．信号处理的方便实用性 B．压缩不受损失 C．工作效益大大提高 D．耐用性高 E．功能多 15．广播广告的类型有 A．直陈式广播广告 B．对话式广播广告 C．小品式广播广告 D．歌曲式广播广告 E．综合式广播广告 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在答题卡上作答。 16．若为一则广播广告专门创作音乐，则必须遵循广告音乐的创作特殊性，其一为广告音乐 的依附性；其二为广告音乐与的融合性。 17．广告节目设置最好实行和“零打碎敲”的方法。 18．广播所使用的无线电波具有的三种性质是波长、频率和。 19．电视广告要素可分为两个大类：和听觉要素。 20．画面和是构成电视传播的两个轮子，缺一不可。 21．在照明、色彩、构图三者中，是最重要的。因为它是把所有元素在方格内 进行组合以形成最终的视觉图像。 22．电视与电影一样，都是，在艺术处理方法上，可以模拟和借鉴电影。 23．广告歌是媒体特有的一种广告形式。 24．声音有音调、音量、等表现形式。 25．动画按生产方式分有手绘动画、照片动画、实物动画、木偶动画、等。 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 请在答题卡上作答。 26．广告编播 27．电脑动画 28．特技摄影 29. 水平思考法 30．蒙太奇 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 请在答题卡上作答。 31．简述广播广告如何让人一听就爱听。 32．简述电视广告剪辑原则。 33．简述如何进行电视广告画面创意设计。 34．简述电视媒介的局限性。 (本大题共2小题，每小题10分，共20分) 请在答题卡上作答。 35．结合实际，试述如何进行电视广告拍摄。 36．试述创意思考的主要方法以及如何在广播广告中应用这些方法。 3 页 共 5 页