食品广审查2020110410(50分).pptVIP

（2）媒体限制与广告形式限制 第九条不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。  广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （3）内容基本要求 第八条 保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份、标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （4）必须内容 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。（第十条） 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。（第十一条） 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （5）禁止或限制内容（17项） 保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容： (一)含有表示产品功效的断言或者保证； (二)含有使用该产品能够获得健康的表述； (三)通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； (四)用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理； (五)利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业