中国电影广告市场分析报告概要.pptVIP

2.中国电影映前广告的发展瞻望 与美国手段丰富而且成熟的电影延伸产业收入不同，我国的电影产业收入结构较为单一，票房仍然是最为核心和重要的收入形式。由于知识产权保护的羸弱，泛滥的盗版使得电影衍生产业（如：版权、后产品等）发展非常不充分。而在比较成熟的广告媒体领域，中国电影产业找到了新的增值空间，事实上，在国内，电影植入广告、影院广告的收入，正在成为电影行业除票房、卖品（爆米花、饮料）外，最大的收入部分，同时，成为推动行业的重要发展动力。 我们完全可以说，影院和人均银幕数过少是长期制约中国票房大幅提升的主要原因；而电影映前广告的高速发展所带来的巨大经济效益，已成为近年来我国影院和银幕数迅猛增长的重要助推力之一。2010年，中国电影总票房突破了100亿元大关，这在很大程度上完全是由于十一五期间建设了大量现代化的高档多厅影院，大大提高了观影条件，从而为票房的高增长奠定了物质基础；这其中，有着电影映前广告行业发展带来的不可磨灭的贡献。 不难看出，繁荣中国电影产业，必须在产业链上游（制片、发行）及下游（院线、影院）发挥电影广告、影院广告的正面价值作用，在此两大引擎的推动下，为中国电影行业的持续高速发展，注入强劲的动力。在未来5~10年里，我们对中国电影市场的发展总体上仍然抱持积极乐观的态度，电影映前广告的发展也将在这一波高增长中登上新的高峰，开辟新的格局。 中国电影广告发展分析报告 电