第八章 流行周期与流行预测.pptVIP

时装的定义 时装是指款式不断变化，并在特定时间里被大众广泛接受的服装。 款式：某种款式也许会流行，也许会很快被淘汰，但无论如何，款式自有其内在不变的特色。 变化：时装是变化的产物。“时机的正确选择是创意成功的关键。” 接受：消费者去购买和穿戴某种服装，从而形成一种潮流。 品位： 一个人对某个款式或某些款式的喜好反映出这个人的品位。所谓“高品味”，意味着对美丽与和谐的敏感性。 接触大量上乘的设计，可以培养对时装的鉴赏力。 时装的演变 时装周期 时装周期 某种款式的介绍阶段 处于介绍阶段的新款绝大多数都非常昂贵。国际品牌的设计师和强大的财团经济支持。 新款通过时装展览和发布会展示给零售商和媒体。 在时装周期的第一阶段，时装仅意味着让人耳目一新的美感与创意。 时装周期 流行阶段 制造商模仿国际品牌的新款进行大批量生产。使用不太昂贵的面料，或者改变一些设计细节，以较低的价格卖出。 如: Mango、Zara、Vicotor Costa 为了进行自我保护，许多大牌也有了二线品牌，过渡时装和推广时装。 时装周期 流行高峰阶段 在某种时装的流行高峰期，市场对它的需求量会相当大，很多制造商都生产它的仿制版或改装版。 流行周期 流行衰退阶段 流行尾声的表现是同款的时装到处可见，对流行很敏感的消费者已经