第9组公司战略试卷.ppt

3.风险分析及发展 营销环境分析：①中国人口众多，梦洁家纺的发展还有很大的发展空间 ②消费观念的变化，生产技术的提高，家纺市场巨大的消费释放出来 ③和外国的家纺企业存在一定的差距，差距意味着存在巨大的发展间。 ④人口增多，住宅增加，宾馆的发展促进了需求的增加。 ⑤网络销售发达，通过有效的网络平台让更多的了解梦洁，使梦洁的市场影响力增大，梦洁不断深入人心。 SWOT分析： 优势： ①?? 梦洁已经成为国内家纺行业三巨头之一，建立了良好的声誉。其作为中高端品牌 贵、典雅舒适的良好口碑被广大消费者接受。近年来先后获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”，“中国品牌500强”等荣誉称号，得到了社会和消费者的广泛认可。 ②?? 梦洁拥有了一支将近70人的团队，他分为若干个品牌项目，而且按照我们不同的设计流程，都有一个比较细致的分工，应该说形成了一个公司的比较完整的体系。而且这样的一个体系就保证了我们整个梦洁集团旗下的三个品牌，每年推出新品将近200款左右，而且这中间绝大多数都是属于自己公司原创。 ③?? 除了专卖店外，它还托强大的营销终端网络，梦洁的市场占有率节节攀升 ④?? 建立了多个不同层次的品牌，可以满足不同层次的市场需求。公司旗下拥有包括现拥有主打品牌“梦洁”，“梦洁宝贝”，高端品牌“寐”，覆盖多层次的市场