策划方案 19 丁润 27 付柔 05 刘佳欢 41 李芬芬.docVIP

苹 果 手 机 网 络 营 销 策 划 书 目 录 一、苹果公司介绍及手机行业市场状况 4 （一） 苹果公司介绍 4 （二）iphone 产品介绍 4 二、iPhone目标市场的选择和产品的定位 5 (一)市场细分 5 （二）目标市场 6 （三）市场定位 6 （四）产品定位 7 三、苹果手机竞争地位分析 7 （一）优势分析（strengths） 7 （二）劣势分析（weaknesses） 8 （三）机会分析（opportunities） 9 （四）威胁分析（threats） 9 四、 苹果手机的营销策略分析 9 （一） 苹果产品营销策略战略管理 9 （二)营销手段和策略 10 1．iPhone 上市前的创新饥饿式营销策略 10 2．.iPhone 上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略 11 3．iPhone 营销中产品生命周期理论与策略的创新应用 11 五、苹果公司的营销渠道的选择和营销模式 12 （一） 营销渠道的选择 12 （二） 运营商定制战略 13 （三）中国联通的移动互联网市场战略 13 （四）与中国联通基于无线互联市场战略的双赢合作 14 总 结 16 参考文献 17 一、苹果公司介绍及手机行业市场状况 （一） 苹果公司介绍 苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：APC），原苹果电脑公司（Apple Computer，I