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产品差异化编辑 产品差异化指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 中文名 产品差异化 外文名 Product Differentiation 作用对象 消费者 手????段 改变那些基本相同的产品 目????的 在市场竞争中占据有利地位的目的 领????域 经济 1定义 2本质 3原因 4类别 5问题 6表现 7策略 8应用 9案例分析 ? 案例 ? 点评 ? 其他 10感性因素 产品差异化(Product Differentiation) 是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信 产品差异化 这些产品存在差异而产生不同的偏好。按照产业组织理论，产品差异是市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。除了完全竞争市场（产品同质）和寡头垄断市场（产 品单一）以外，通常产品差异是普遍存在的。企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形 成竞争优势。同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚。这 样，产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造成某种障碍，而且又在同一市场上使本企业与其他企业区别开来，以产品差异为基础