《“我眼中的可口可乐”摄影大赛方案》.doc

开业系列外事活动之“我眼中的可口可乐”摄影大赛 执行草案 一、目标 作为开业系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐的时代内涵与当地都市文化的结合，使湖南消费者意识到——可口可乐无处不在，与消费者息息相关。 二、主题 湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景、可口可乐无处不在等 三、时间 2003年2月18日—4月18日 四、活动形式 与媒体及湖南省摄影协会合作，设置极富吸引力的奖项面向全省消费者和摄影爱好者征集摄影作品，通过报纸上连续刊载优秀作品及现场“抓红手”活动，火爆造势。参赛者须选取生活中关于消费者与可口可乐产品、LOGO相关的系列镜头，表达开心、提速、快节奏的现代都市生活理念，依托摄影的艺术手段，全面生动客观地“抓住这感觉”——抓住可口可乐系列产品伴随生活的方方面面、陪伴消费开心欢笑的瞬间记忆。对于征集入围的作品进行集中参评，集中专家意见和适当考虑消费者的评议累积积分。开业当天由总经理现场颁奖。在开业期间，入围的优秀作品还将厂区及长沙市各主要卖场内展示。 五、实施方案 （一）比赛规则 1、 2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可； 3.团体推介或自荐报名均可.每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。 6、来稿一律不退，可口可乐公司对获奖的摄影作品具有免费使用和发布的权利。 7、活动主办方湖南中粮可口可乐公司享有活动的最终解释权。 （二）表现内容 1、湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景（餐厅、喜宴、街边、网吧、酒吧、迪厅、旅游胜地、校园食堂、家庭聚会、聊天室等） 2、可口可乐无处不在（超市陈列、零售店、可口可乐运输车、可口可乐代表拜访、可口可乐市场外事活动、消费者参与可口可乐活动、可口可乐劲酷海报、可口可乐传达的品牌内涵等） 3、捕捉年轻人的都市生活（快节奏、音乐相伴、友情第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上），可口可乐提速、充电、抓住这感觉的内涵恰与其生活紧密契合 4、湖南中可对外整体形象（厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团队、企业经营理念、参观人群、员工在市场上、培训活动、对外联络等） （三）评比流程 1、本次活动分为初,复评和决选三个阶段进行 、第一阶段评比,由活动小组按各参赛选手从所者中初评出0幅作品进入另预留若干个机动名额。 、第二阶段评比,产生晋级决，另预留若干个机动名额 4、第三阶段评比,即决,由各相关领域的专家从多个角度评选产生各奖项，并在开业当天现场授奖。 初评 1、活动时间:月日—月日 活动地点:. 3、评选内容:a.b.原创性 4、评价标准(采取10分制) a.(5分)(一般分;分;分) b.原创性(5分) (一般 分;分;分) 5评委的确定 :巫山、方华、曹学军、施晓玲、李强 6、操作程序 a.月日,报名.按总分的高低评出前0位选手,晋级. b.3月28日,将分为组. 活动时间2003年3月:00—12:00 活动地点: 评选内容(): a.取景构图（2分） b.明暗处理（2分） c.色彩处理（2分） d.内容创意（4分） 4、评价标准 a.(一般分;1.5分;2分) b.(一般分;1.5分;2分) c.(一般分;1.5分;2分) d.(一般分;2.5分;4分) 5、评委的确定(人数5名) 6、操作程序 基本的程序为:a.活动日的活动安排为上午(9:00—1:00)参观厂区; b.10:00—12:00评委评比 决选 活动时间:月9:30—11:30 活动地点: 评选内容(): a.对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(3分)b.摄影技法的运用与题材创意(3分)c.画面是否生动且富有感染力(4分)评价标准: a.(一般分;2分;3分)b.摄影技法的运用与题材创意(一般分;2分;3分)c.画面是否生动且富有感染力(一般分;2.5分;4分)评委及颁奖嘉宾的确定(人数9名) 负责人:人 学术界文化界:2人操作程序 a.决的活动安排为上午9:30—11:30 b.决的评价的基本程序为:汇总评分卷子,现场即为参赛的最后得分, 颁奖 1、（1名） 2、（名） 3、（1名） 4、(36名或37名) 注：以上所有的奖项均从40名决赛中产生。 : 1、金镜头奖一名（1名）:DV或数码相机一台，可口可乐***采风之旅 2、（1名） 3、（1名）MP3一台 4、(36名或37名)可乐可乐产品一件 六、媒体和广告策略 （一）媒体选择 合作媒体—潇湘晨报 辅助媒体—红网 友情支持媒体—交通频