《市场营销学》第08章在线测试.doc

?《市场营销学》第08章在线测试 ?《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 51:47 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、包商品装的最基本功能是 ( ) A、保护商品，便于运输 B、美化商品，促进销售 C、提供方便，易于使用 D、辨别商品，刺激需求 ?2、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( ) A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 ?3、红豆集团的商标决策是把与红豆中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( ) A、挑战性商标注册 B、防御性商标注册 C、类似商标注册 D、商标抢先注册 ?4、牙膏皮属于( ) A、首要包装 B、次要包装 C、装运包装 D、间接包装 ?5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( ) A、多品牌决策 B、在产品延伸决策 C、扩大产品组合决策 D、产品差异化决策 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、企业的产品组合有一定的( ) A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、关联度 ?2、产品差异化决策的内容包括( ) A、研究与开发决策 B、地理决策 C、等级决策 D、促销决策 E、服务决策 ?3、所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是( ) A、耐用性 B、有效性 C、可靠性 D、精确性 E、可得性 ?4、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) A、企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌 ?5、企业表象识别系统的构成因素为( ) A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别 E、整体视觉识别 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( ) 正确 错误 ?2、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ) 正确 错误 ?3、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 （ ） 正确 错误 ?4、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ） 正确 错误 ?5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。 （ ） 正确 错误 窗体底端