《市场营销学》试卷九.doc

市场营销学（9） 姓名： 学号： 班级： 成绩： 一、判断题（对的打“√”，错的打“X”）（每小题1分，共15分） （? ）1.消费者是指那些购买商品用于个人和家庭消费的顾客。 （? ）2.从市场营销的角度来讲，财产权也是产品的一种表现形式。 （? ）3.汽油价格的不断上升必在一定程度上将导致汽车消费需求的降低。 （? ）4.市场营销组合体现了“以生产为中心”的经营理念。 （? ）5.新闻报道是营业推广的重要形式。 （? ）6.在当前的市场条件下，消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。 （? ）7.顾客往往是根据产品的价格来判断产品的档次的，因此，产品定价应该尽可能地高一点。 （? ）8.当今市场营销是“渠道为王”的时代，因此，企业要在市场竞争中获得胜利必须编制大的分销网络，而且越大越好，只有这样才能把游消费者“一网打尽”。 （? ）9.对食盐、白糖等商品的市场是不需要进行市场细分的。 （? ）10.市场调研是企业获得市场信息的唯一手段。 （? ）11.所谓产品观念是指消费者喜欢那些随处可以买到的、价格低廉的产品，因此企业应致力于提高生产率和销售量。 （? ）12.很多企业主认为“酒香不怕巷子深”，因此企业不需要大力宣传促销。这是典型的生产观念。 （? ）13. 马斯洛的需要层次理论认为自我发展与实现需要是人类最高层次的需要。?????? ? （? ）14.所谓产品定位是指在行业市场上占据一个重要的位置。 （? ）15.所谓市场机会指的就是未满足或尚未得到很好满足的市场需求。?????????? ? 二、单项选择题（每小题1分，共15分） ? （? ）1.细分市场是由类似的（???? ）组成的。 A产品????? ??B行业????? ??C消费群体 ?????D企业 ? （? ）2.产品分销渠道策略的实质是： A寻找尽可能短的销售渠道???????????? B找到最理想的中间商； C便于顾客购买，扩大企业产品销售???? D确定使用何种分销渠道 （? ）3.公司同时向几个细分市场提供同一类型的产品，称为： ????? A市场专门化??????????? B有选择性专门化 C产品专门化??????????? D覆盖整个市场 （? ）4.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是： A 包装可以保护商品????? ???B 包装可以提高商品价值 C 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望??????? D 包装影响商品销售，会增加商品的成本 （? ）5.在企业营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是： ???? A 扩大市场份额???????????? B 维持高市场占有率 ???? C 发挥局部优势???????????? D 占领角落市场 （? ）6.宝洁公司同样的洗衣粉在不同国家销售的时候，经常采用不同的品牌。这种品牌战略叫： A 产品延伸战略????????????? B 品牌延伸战略 ???? C 多品牌战略????????????? ??D 新品牌战略 （? ）7.企业发展多元化经营，最主要的目的是： A 降低成本 ?????B 分散风险 ??????C 扩大市场? ?????D 增加规模 （? ）8.一般日用消费品市场的特点是： A 市场较集中 ?????B 购买人数多而散????? C专用性较强 D 购买决策常为集体决策 （? ）9.通过市场调查发现，汽车市场的兴起是由于人们生活水平的提高引起的，这一因素属于外部宏观环境因素中的： A 经济因素?? ???B社会文化因素??? C 技术因素?? ????D 人口因素 （? ）10.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是： A 电视?? ???????B 广播??? ????????C 报纸?? ?????????D 杂志 （? ）11.公司促销组合包括下列除（? ）以外的所有的主要工具。 A广告??????????????? B人员推销??????????? C包装 D销售促进??????????? E宣传推广 （? ）12.以下哪个因素对零售店地址决策没有影响： A居民结构?????? B购买行为???? C当地气候环境????? D交通条件 （? ）13.除下列哪种情况外，需求都具有弹性？ A只有少数的替代品?????????????? B购买者十分注意价格的变动? C购买者喜欢追寻更低的价格?????? D购买者觉得涨价是没有理由的 （? ）14.以下哪一个因素不属于市场营销组合中的基本因素：