产品策略10概要.pptVIP

产品策略 产品含义：指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品和非物质形态的服务的总和。 产品的三个层次： 核心产品：消费者在购买产品时希望从中得到的基本效用。例如：购买冰箱是为了保鲜； 有形产品：产品的实体和外形。例如：购买冰箱也要考虑冰箱的质量、容量、色彩、品牌等； 附加产品：指消费者在购买产品时，所获得的各种附加利益的总和。例如：购买冰箱后的质量保证、售后服务、安装、送货等。 产品组合含义：指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和结构，即企业的经营范围。 一.产品与产品组合 联合利华公司的产品组合长度与宽度 个人用品护理 家庭护理 食品 夏士莲 凡士林 力士 多芬 清扬 舒耐 金耐 奥妙 中华 家乐 立顿 和路雪 产品组合深度：指企业的产品线中每一种产品项目的所包含的不同花色、规格、号码、型号、功能、配方等数目的多少。 例如：中华牙膏系列有：中华金装全效牙膏、中华全效亮白牙膏、中华健齿白牙膏、中华皓清牙膏、中华双钙防蛀牙膏、中华中草药牙膏、中华本草牙膏等。 规格有75g、90g、100g. 品牌含义：是制造商或经销商加在产品上的标志，使用来识别卖者的产品或劳动的名称、符号、象征、设计或它们的组合，用来区别本企业与同行业和其他企业同类产品的商业名称，是具有企业典型标志的组合体。包括品牌名称和品牌标志。 制定品牌策略四种选