李维斯广告调研报告.docVIP

Levi’s广告调研报告 团队名称：Get 4 指导老师：张弘 组员：张红 徐诗康 姜恒 李德璐 时间 ：二0一四年五月 目录 前言------------------------------------3 市场调查--------------------------------4 营销环境分析----------------------------5 STP分析--------------------------------7 消费者分析-----------------------------9 产品分析-------------------------------12 竞争对手分析---------------------------15 企业及竞争对手广告分析-----------------17 总结及建议-----------------------------19 附件-----------------------------------23 前言 调研对象（Levi’s ） 李维斯（Levis）是著名的HYPERLINK /view/3227.htm牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“HYPERLINK /view/51647.htm鼻祖”，象征着HYPERLINK /view/2398.htm美国野性、刚毅、叛逆与HYPERLINK /view/2398.htm美国开拓者的精神。它历经一个半HYPERLINK /view/109486.htm世纪的风雨，从HYPERLINK /view/2398.htm美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。 李维斯作为HYPERLINK /view/219862.htm时装和牛仔裤的HYPERLINK /view/49575.htm领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将HYPERLINK /view/3227.htm牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。 二．调研目的 通过本次调查，了解李维斯在中国地区尤其是江苏南京地区的品牌知晓度情况，了解李维斯的广告推广效果。了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。 三．调研对象 通过网络向有兴趣的人们发放问卷，主要人群为16-40岁的江苏地区的消费者。 调研方法 媒体调查法：通过网络发放调查问卷 文案调查法：搜集二手资料 调研时间 2014年3月至2014年5月 正文部分 市场调查 1.女性消费者较男性消费者较多，男女消费者比例较均匀。 2.调查人中自由职业人士居多，校园市场并不是特别大。 3，大部分参与调查的人员对李维斯品牌有一定的了解，营销宣传较到位。 4.大多数人对李维斯有牛仔裤，价格较高的印象，品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。 5.耐用，休闲，时尚是李维斯消费者选择本品牌的主要理由。 6.了解李维斯的消费者对品牌代言人有一定的了解，还有相当一部分人对品牌代言人不了解，表明李维斯在中国地区的广告推广力度不够，还未形成很强的品牌效应。 7.大部分被调查群众都觉得李维斯代表着一种独立自由冒险的精神，这也是李维斯一向坚持的品牌精神。 8.李维斯在被调查者心目中形象良好，它不仅是国际品牌而且质量优秀，风格独特，具有一定代表性，李维斯鲜明的个性已经在消费者心目中形成了比较深刻的印象。 营销环境分析 （一）宏观环境分析? 1.政治：20世纪80年代，中国改革开放，社会环境日益开放，政治民主化。 2.经济：国民消费水平日益提升，中国人的消费结构消费观念发生变化，消费者开始追求精神的满足和消费的个性化。 3.文化外来品牌进入中国市场的阻力大幅减小，中国本土多为中低端品牌无法满足不同消费层次的需求。 微观环境分析 1.竞争分析 国际牛仔品牌的竞争，LEE，CK，Diesel等国产品牌的竞争 2.消费者分析 消费者不再仅以价格做判，更重视质量以及商品所体现的个性化和时尚化 ，趋向于从品牌文化中寻找自身贴合的商品 3.消费者心理分析 （1）大品牌有明确的定位满足消费者的生理及心理需求 （2）满足消费者追求时尚个性展示自身形体美德心理需求 levi’s最初的野性，刚毅，叛逆与美国的开拓者精神始终是穿levi’s的人最欣赏的一种生活态度 （三）环境对广告主的有利因素和发展机会 1.有利因素 （1）