制鞋-运动鞋行业分析报告.doc

制鞋-运动鞋行业 分析报告 目 录 一、行业管理体制 5 二、行业主要法律法规及产业政策 5 三、运动鞋行业发展状况 5 1、运动鞋市场现状 5 （1）运动鞋简介 5 （2）运动鞋市场概况 6 2、我国运动鞋市场发展前景分析 9 （1）未来中国经济和家庭人均收入仍将保持高速增长 9 （2）中国城市化进程加快，国内消费市场需求潜力巨大 11 （3）民众健身意识的不断增强也有利于运动鞋市场的扩大 11 （4）我国运动鞋人均消费量仍有较大提升空间 12 3、我国运动鞋市场竞争格局和发展趋势 12 （1）竞争格局 12 （2）发展趋势 15 四、运动鞋鞋底行业发展状况 17 1、运动鞋鞋底在运动鞋中的地位 17 2、运动鞋鞋底分类及未来发展趋势 18 （1）产品类别 18 （2）运动鞋鞋底的发展趋势 20 3、中国运动鞋鞋底行业现状 21 （1）中国运动鞋鞋底市场规模稳步扩大 21 （2）产业集群是中国运动鞋鞋底行业的主要表现形式 22 4、运动鞋鞋底行业主要经营模式 23 （1）OEM 模式 23 （2）ODM 模式 24 五、行业竞争格局及主要企业 24 1、行业竞争格局 24 （1）区域竞争格局明显 24 （2）企业呈现两极分化现象，行业集中度逐步提高 26 2、行业内主要企业 27 （1）清美（中国）有限公司 28 （2）福建隆盛轻工有限公司 28 （3）泉州恒茂塑胶有限公司 28 （4）泉州市新协志鞋塑有限公司 28 （5）泉州鑫泰鞋材有限公司 29 六、进入本行业的主要障碍 29 1、研发设计能力 29 2、区域市场分割 30 3、资金实力 30 4、管理能力 30 七、影响行业发展的有利和不利因素 31 1、有利因素 31 （1）政策面的支持 31 （2）经济高速增长和居民健身意识不断升温 33 （3）产业集群效应 34 2、不利因素 35 （1）运动鞋鞋底市场缺乏自主品牌 35 （2）运动鞋鞋底生产技术和工艺仍然相对落后 35 （3）低端运动鞋出口受阻对鞋底企业产生冲击 35 八、行业特征 36 1、行业生产特点 36 2、行业产品销售特点 36 3、行业经营模式 36 4、区域性特征 37 5、行业季节性特征 37 6、产品经济寿命周期短 38 九、行业技术状况及发展趋势 38 1、行业技术现状 38 2、行业技术发展趋势 39 （1）环保 39 （2）轻量化 39 （3）新功能的研究和开发 41 （4）新材料的开发和应用 41 十、行业的关联性、上下游行业发展状况对本行业的影响 41 1、本行业与上下游行业的关联性 41 2、上下游行业的发展状况对本行业的有利与不利影响 42 一、行业管理体制 国家发展和改革委员会和省市各级发展和改革委员会对制鞋行业产业政策、宏观调控进行管理。 鞋业行业协会是经省民政厅批准的自律管理组织，依照国家产业政策，在鞋业企事业单位与政府之间起桥梁和纽带作用，致力于提高鞋业企业的竞争力，加强信息交流，促进国内外经济合作，发挥同行业群体优势，为全省鞋业行业建设和发展服务。 二、行业主要法律法规及产业政策 涉及的主要法律法规包括：《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《产品标识标注规定》等。涉及的主要产业政策包括：《外商投资企业产业目录》、《2001-2010 年体育改革与发展纲要》、《体育产业“十一五”规划》、《“十一五”群众体育事业发展规划》等。 三、运动鞋行业发展状况 1、运动鞋市场现状 （1）运动鞋简介 运动鞋，以前仅指健身或竞技体育时所穿的鞋。随着生活水平的提高，人们追求更加舒适、自由的穿鞋体验，运动鞋的穿着范围越来越广，现可理解为健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛运动所使用的鞋种。运动鞋一般具有舒适、保护、美观等特性。 运动鞋按功能或用途可分为非场地运动鞋和场地运动鞋。前者更适合生活中使用，包括跑步鞋、慢步（休闲）鞋、滑板鞋、野外鞋等。后者属于较专业产品系列，主要有篮球鞋、网球鞋、足球鞋等。 运动鞋作为运动休闲用品，因其轻便、舒适、大方而备受现代人的青睐，在西方发达国家市场十分活跃。据统计，在具有绅士风度美称的英国，除正式场合外，有80%的人穿运动休闲鞋，在香港地铁的百人抽样调查中，有70%—80%的人穿运动鞋。现代生活方式、运动消费理念给世界运动鞋产业带来巨大需求潜力和发展空间。运动不仅在竞技场上如火如荼的演绎，更是渗入大众的业余休闲生活中。 （2）运动鞋市场概况 ①全球市场 在世界上，一些顶级体育品牌如耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、美津浓、新百伦、茵宝等都是以运动鞋起家的，并至今引领着国际运动鞋的发展潮流。目前，这些世界顶级运动鞋的生产基地已转移到亚洲、拉美等发展中国家，从全球范围来看，目前运动鞋生产地区主要集中在亚洲的中国、印