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玩具行业分析报告 目 录 一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 5 1、行业主管部门 5 （1）中国玩具协会 5 （2）中国轻工业联合会 6 （3）国际玩具业协会 6 2、行业监管体制 6 3、行业主要法律法规及政策 7 二、行业发展概况及趋势 7 1、全球玩具行业概况 7 2、全球玩具行业发展趋势 9 （1）玩具行业技术标准不断提高 9 （2）智能娱乐性玩具持续为主流产品，收藏玩具、多人玩具等有较快发展 10 （3）玩具营销网络时代到来 10 3、中国玩具行业发展概况 10 （1）国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显 11 （2）创新不足和自主知识产权意识薄弱 12 4、中国玩具行业发展趋势 12 （1）注重发展自主品牌 12 （2）行业整合加速 13 （3）国内动漫玩具市场前景广阔 13 （4）高科技涉足玩具行业 14 5、市场容量广阔 15 三、行业竞争情况 16 1、国际知名品牌主导世界玩具市场 16 2、国内部分优势企业积极变革 16 3、国内自主品牌已逐步发展壮大，并与国外品牌展开竞争 17 4、国际知名品牌加速进入中国市场 18 四、进入本行业的主要障碍 19 1、品牌障碍 19 2、创新和设计研发能力障碍 19 3、生产技术障碍 20 4、销售渠道建设障碍 20 5、安全与环保标准障碍 20 五、影响行业发展的有利因素和不利因素 21 1、有利因素 21 （1）市场空间广阔 21 （2）科技进步推动产业升级 22 （3）动漫影视促进玩具产业升级，动漫玩具行业发展符合国家产业政策 22 （4）产业集群形成完整的产业链 23 2、不利因素 24 （1）贸易壁垒增加 24 （2）人民币汇率波动 24 （3）生产成本上升 25 六、行业技术特点、经营模式、周期性、区域性和季节性特征 25 1、行业技术特点 25 2、行业特有的经营模式 25 3、行业的周期性、区域性、季节性特征 26 七、公司所处行业与上游行业之间的关系 27 1、塑料行业 27 2、包装行业 27 3、电子行业 28 八、产品主要进口国的相关进口政策分析 29 1、欧盟 29 2、美国 29 3、其他地区和国家 30 4、销售区域非关税壁垒设定的技术、质量指标和发行人产品的相关指标对比情况 30 5、销售区域非关税壁垒设定的技术、质量等指标变化对持续盈利能力稳定性的影响 31 （1）引进和培养人才，外聘专家指导 32 （2）完善实验配套设备，加强产品测试工作 32 （3）强化产品流程控制管理，提高相关人员对技术标准的认知能力 33 九、玩具与动漫结合经营模式分析 34 1、玩具与动漫结合经营模式分析 34 2、我国动漫玩具市场企业现状 34 （1）自主创作动漫形象开发动漫玩具产品 35 （2）以授权方式取得外部的动漫形象 35 十、行业主要企业 36 1、国外企业 36 2、国内企业 36 一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 1、行业主管部门 （1）中国玩具协会 中国玩具协会是中国玩具行业的自律管理机构。中国玩具协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具行业社团组织，也是中国政府指定的中国玩具行业在国际玩具工业理事会的唯一合法代表。 中国玩具协会主要工作职责包括：受政府委托，参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出建议；宣传贯彻政府部门的政策法规，及时向政府及相关机构反映行业的问题和要求；引导企业认识玩具产品安全和安全生产的重要性，参与制订、宣贯和实施行业有关标准；代表行业利益，与国内外相关机构和媒体保持良好信息交流和相互合作关系；鼓励和宣传优秀企业，带动开拓创新和公平竞争，提高行业的自律性；维护行业利益；定期向会员提供政策法规、市场销售、行业发展趋势和贸易统计最新国内外行业信息；根据行业发展需要，组织行业人才培训和人才交流，提高行业队伍素质；加强国内外同行间的沟通和交流，为企业了解行业动态、引进新技术、发展业务提供机会；组织本行业国际展览（销）会，组织企业出国参加专业国际展会，促进企业开拓国内外市场；向父母、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品安全意识，倡导消费者购买安全、健康、优质的玩具。 （2）中国轻工业联合会 中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性的、具有服务和管理职能的工业性中介组织，主要职能包括：参与制订行业规划，对行业投资开发、重大技术改造、技术引进等项目进行前期论证与初审；加强行业自律、规范行业行为、培育专业市场、维护公平竞争；参与制订、修订国家标准和行业标准，组织贯彻实施并进行监督等。 （3）国际玩具业协会 （International Council of Toy Industries，简称ICTI） 国际玩具业协会成立于1974年，它包括20