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国际传播学导论 引言 国际传播总论：麦克卢汉“地球村” ㈠关于国际传播：1.国际传播概念：全球传播，对外传播，国际宣传。 2.国际传播与全球传播 ㈡国际传播的起源及发展历程：1.国际传播的起源 2.现代国际传播的发展历程 ㈢国际媒体的发展现状：1.国际传播媒体种类多样化 2.国际媒体的市场化整合 ㈣国际传播的特征：1.国际传播的多元化 2.国际传播范围的扩大 3.国际传播方式的多样化 4.国际传播主题的多元化 5.国际传播功能的增强 ㈤国际传播的两大要素：1.硬性要素：对传播技术和基本的依赖。 2.软性要素：对语言和文化的依赖性。 国际传播的硬性要素对国际传播具有决定作用，但引发的矛盾和冲突往往是国际传播的软性要素有关。 文化渗透：通过语言来进行的并渗透着各种各样的文化价值观的国际传播过程。 一些强势文化国通过国际传播和强大的经济实力，把其价值观强加于一些弱小国家。而这些弱小国家为保护自己民族文化必然会采取措施防止这些文化侵略。以期在国际传播中达到信息交流对等的目的。 评价：尽管国际传播中英语国家语言和文化强势较为明显，但随着其他国家对语言和文化的重要认识的深入，世界范围内的文化和语言多极化趋势日益明显。如中文和中华文化便是一例。 世界各国文化，语言，价值观相互渗透，影响，作用和促进的进程，已经成为国际传播中不可逆转的历史潮流。这种历史潮流不仅会使文化和语言进一步多极化，同时还会波及世界政治和经济领域，出现国际传播的新局面。 二、国际传播研究范式 ㈠国际传播作为一门学科：国际传播学 1.国际传播研究特点：突出信息功能；跨学科性；排他性； 2.国际传播研究的分析单位、研究方法和范围。 分析单位：国际媒体和民族国家以及两者之间的互动关系。 研究方法：比较研究方法 实证研究方法 批判研究方法 范围分类：国际媒体 国际信息流 世界媒体体系 3.关于国际传播研究范式 定义：国际传播研究中学者认为值得研究的概念，理论，理念和相关的变量，以及对他们多形成的共同看法。 ㈡国际媒体体系范式 关于国际媒体体系范式 四种理论：集权主义报刊理论，自由主义报刊理论，社会责任论，苏联共产主义报刊理论 威廉.哈克坦的五个理念：极权主义理念；西方理念；共产主义理念；革命理念；发展理念。 赫伯特.阿特休尔的三个世界：第一世界：市场经济世界；第二世界：马克思主义世界；第三世界：进步中的世界。 卡尔.诺登斯特伦的五种范式：自由多元主义范式；社会责任范式；批判范式；行政管理范式；文化协商范式。 其他媒体体系理论研究。1），丹尼斯.麦奎尔的民主参与传媒理论 2）.罗伯特.皮卡德的民主社会主义理论。 综述。报刊四种理论最重要，是经典传世之作，推动和发展了国际传播研究，提供了一个研究世界各国传媒体系的总体框架和多维度分析媒体与政府间的关系的研究范式。缺陷：2点。一是代表以美国为首的自由主义模式，把苏联模式作为反面模式，忽视了第三世界发展中国家。二是研究过于简单化。 修正：三大点。 ㈢国际传播功能范式 关于国际传播功能范式。国际传播的功能作用：研究相互作用和联系。学者正负方面的看法和态度，考察各国传媒发展，社会变迁和西方强势问题。莫拉纳 四种模式：理想主义-人文模式；政治信仰模式；国际信心经济化模式；信息政治化模式。 缺陷：三大点。评价:有一定合理之处，基本上围绕社会变迁等展开。 宣传模式论。战时和非战时两大板块：战时：拉斯韦尔。非战时：赫尔曼和乔姆斯 分为5大层面：1）.大众传媒的规模，所有权和赢利趋向。2）现代传媒以广告为主要经济来源。3）大众传媒的信息主要来自政府﹑商界﹑和由它们资助或认可的专家。4）.外界抨击媒体作为控制媒体的手段。5）.把反共产主义作为全国性的宗教和监控机制。 现代化理论。基础；施拉姆。内容：5点；缺陷：三点。评价： 传媒依附理论。1）依附理论：概念。观点。缺陷：三点。沃勒斯坦——世界体系论。2）传媒依附理论：中心-——边陲循环体系。主要表现：5点：体系依附，资金 内容 广告 新传播科技设备 评价：无法解释互动和变化的复杂性，只是提出了现象，贬低了民族国家在摆脱国际传播依附中的作用。 文化帝国主义。1）理论的提出及争论：由美国学者赫伯特.席勒提出，推动了联合国教科文组织对世界信息和传播秩序的讨论；主要内容：㈠从政治经济学和发展传播学的角度探讨了西方资本注意国家对发展中国家的文化影响